怎樣建立一個品效合一的營銷策略？-ESG跨境

怎樣樹立一個品效合一的營銷策略？

在營銷上，可以從裂變型和引爆型兩方面聯(lián)合。

決裂玩法重視通過運動吸引核心用戶參與，并自發(fā)進行宣揚，贊助我們觸動其他用戶。

癥結(jié)在于運動內(nèi)容要有創(chuàng)意、有趣味性，還要能應用戶認為自己可以從中獲利，門路要盡可能簡略。另外，要盡可能多地找到合適自己的社交媒體，讓內(nèi)容得以普遍流傳。

啟動式游戲的運動目標重要是在運動期間通過大范圍的宣揚和推廣，形成爆單的同時，進步市場著名度和獲得率。要在預備的時候盡可能多地鋪滿各類的線上和線下渠道，以各種情勢、雷同的時光、同一基調(diào)進行統(tǒng)一曝光，品牌后果內(nèi)容一并曝光。

全性命周期可分為：遞進期、準備期、預熱期、運動期，可配合不同的宣揚力度及優(yōu)惠運動，從而引爆花費者熱忱，形成短期爆單，以老用戶進步ROI，同時有大批新用戶涌入，晉升品牌影響力。

社區(qū)營銷的內(nèi)容滲透策略：

社區(qū)的價值不在于直接交易，而是在市場體系中的杠桿和路由器。作為“粉絲經(jīng)濟”的代表，社區(qū)營銷是滲透產(chǎn)品、晉升用戶粘性的核心渠道之一。

可通過內(nèi)容→渠道→用戶→社區(qū)的強化循環(huán)，翻開內(nèi)容雪球，發(fā)明出紅人爆品，讓花費者變成口碑流傳者，為品牌帶來更多新用戶的同時，為品牌帶來更多新用戶的同時，樹立社區(qū)營銷的內(nèi)容滲透。

就紅人營銷而言，我們可以選擇符合我們品牌基調(diào)的大、中、小體積紅人，進行不同的內(nèi)容制訂策略。做好KOL和KOC的保護工作，并勉勵用戶制造UGC內(nèi)容。

而在社區(qū)中，內(nèi)容可以進行二次流傳，運用在廣告投放上：用壯大的內(nèi)容讓用戶好奇、開心、有參與感；以紅人事件營銷體現(xiàn)品牌價值，樹立品牌影響力。

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