AB測(cè)試的應(yīng)用場(chǎng)景和操作方法-ESG跨境

AB測(cè)試重要用于開(kāi)發(fā)，通常在web、APP界面或進(jìn)程中應(yīng)用A和B兩個(gè)版本，或者更多版本，然后讓具有雷同屬性的拜訪者同時(shí)拜訪這些版本，收集相應(yīng)的用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，然后將成果進(jìn)行比擬，以肯定最終將哪個(gè)版本作為正式版本。

AB測(cè)試作為擴(kuò)大，還可以運(yùn)用于多種不同的運(yùn)用場(chǎng)景，如：體驗(yàn)優(yōu)化、轉(zhuǎn)換率優(yōu)化、廣告優(yōu)化、算法優(yōu)化等等。

一、AB測(cè)試中較為廣泛的運(yùn)用場(chǎng)景

1、體驗(yàn)優(yōu)化

用戶體驗(yàn)一直是賣(mài)家最關(guān)懷的問(wèn)題之一，但是已經(jīng)完美的落地頁(yè)面隨便修正是一件很冒險(xiǎn)的事，所以很多賣(mài)家都會(huì)通過(guò)AB測(cè)試來(lái)做決議，一般都是在保證其他條件一致的情形下，針對(duì)一個(gè)單一的元素進(jìn)行AB兩個(gè)版本的設(shè)計(jì)，并進(jìn)行測(cè)試和數(shù)據(jù)收集，最后選定數(shù)據(jù)成果更好的版本。

2、轉(zhuǎn)換率的優(yōu)化

產(chǎn)品名稱、描寫(xiě)、圖片、情勢(shì)、價(jià)錢(qián)等等都是影響電商出售轉(zhuǎn)化率的因素，通過(guò)測(cè)試這些相干因素的影響，不僅可以直接進(jìn)步出售轉(zhuǎn)化率，而且可以長(zhǎng)期改良用戶體驗(yàn)。

3、優(yōu)化廣告

在AB測(cè)試中，廣告優(yōu)化可能是最常見(jiàn)的運(yùn)用場(chǎng)景，但成果又是最直接的，可以通過(guò)AB測(cè)試來(lái)懂得哪一版本的廣告更受用戶歡迎，知道怎樣做能力最吸引用戶。

二、AB測(cè)試的操作辦法

一般的AB測(cè)試是一個(gè)循序漸進(jìn)的設(shè)計(jì)進(jìn)程，在此進(jìn)程中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：目的、計(jì)劃、設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)、剖析。

以下是具體的操作步驟：

1、依據(jù)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的需求，設(shè)定AB測(cè)試的目的，即須要改良的處所。

2、依據(jù)目的樹(shù)立優(yōu)化計(jì)劃，通常優(yōu)化點(diǎn)是單一元素。

3、依照優(yōu)化計(jì)劃進(jìn)行相應(yīng)的AB版本設(shè)計(jì)，這里要注意的是AB兩個(gè)版本通常只有一個(gè)元素的優(yōu)化計(jì)劃不同，其他界面則須要堅(jiān)持一致。

數(shù)據(jù)收集，在設(shè)計(jì)好AB測(cè)試版之后，將流量合理分配到各個(gè)版本，然后收集用戶行動(dòng)數(shù)據(jù)。

測(cè)試成果剖析，統(tǒng)計(jì)明顯性按95%來(lái)區(qū)分，到達(dá)尺度后可以保持一段時(shí)光的試驗(yàn)就可以停止；如果達(dá)不到尺度，就須要延伸測(cè)試時(shí)光；如果測(cè)試時(shí)光過(guò)長(zhǎng)，則須要斟酌終止測(cè)試。

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