跨境電商想要知道的TikTok的漲粉邏輯-ESG跨境

因?yàn)?a href="/platform/TikTok?ref=news">TikTok的算法、推送機(jī)制等原因，視頻內(nèi)容的發(fā)送權(quán)大部分控制在TikTok“手中”，也就是說(shuō)，它將對(duì)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾。舉例來(lái)說(shuō)，如果體系沒(méi)有大力推舉某一視頻，那么一個(gè)擁有10萬(wàn)粉絲的視頻并不必定會(huì)受到所有粉絲的刷屏。

現(xiàn)在，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一大量做帳號(hào)代運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)，可以贊助賣家運(yùn)營(yíng)到必定的粉絲量后，再進(jìn)行變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)。依據(jù)陳明煙泄漏，目前這些機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的賬戶，大部分內(nèi)容也不是原創(chuàng)，目前TikTok做原創(chuàng)內(nèi)容的賬號(hào)少之又少，視頻內(nèi)容大多是舶來(lái)品。

這類內(nèi)容通常來(lái)自抖音和YouTube上一些有趣、有趣的吸粉視頻。他們的共同點(diǎn)，即必定是火了，或者與自己的賬號(hào)定位有關(guān)聯(lián)，這樣即使不能保證視頻內(nèi)容會(huì)火起來(lái)，但至少可以讓吸引而來(lái)的人是準(zhǔn)確的。

要想讓粉漲，就必需不停地發(fā)視頻。一般情形下，一位玩家可以拿著一段高質(zhì)量的視頻制造一段視頻，而這些視頻中有可能會(huì)涌現(xiàn)許多點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)的內(nèi)容。因此，TikTok的許多玩家更愿意將視頻“搬”到網(wǎng)上。

TikTok的漲粉邏輯是，每發(fā)送一條視頻，體系就給用戶一個(gè)啟動(dòng)流量。舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)沒(méi)有粉絲的用戶宣布了一段視頻，TikTok被推出來(lái)之后，只有少數(shù)人可以觀看，當(dāng)TikTok剖析觀眾的數(shù)據(jù)時(shí)，TikTok就會(huì)依據(jù)該視頻的“愛(ài)好”推送視頻，內(nèi)容越好，推送量越高。

現(xiàn)在在TikTok上，即應(yīng)用紅人帶貨，它所發(fā)的視頻中，十個(gè)里面也有八九條是吸粉視頻，再摻雜一兩條帶貨視頻，否則就不能吸引粉絲關(guān)注，而且廣告也容易招致粉絲的反感。因?yàn)橘?gòu)物車變現(xiàn)功效還沒(méi)有推出，所以目前TikTok上的網(wǎng)紅價(jià)錢也非常廉價(jià)。

大多數(shù)賣家都采用的是自己運(yùn)營(yíng)帳號(hào)免費(fèi)獲得流量的方法，但這種方法中更大的問(wèn)題是，變現(xiàn)轉(zhuǎn)化鏈過(guò)長(zhǎng)，增長(zhǎng)了用戶的流量。

賣家須要先練好自己的內(nèi)功，甚至?xí)确e聚用戶資料，能力為日后變現(xiàn)的機(jī)遇做好預(yù)備，搶在前面。

例如，目前可以重點(diǎn)對(duì)培訓(xùn)買家進(jìn)行免費(fèi)測(cè)試，如果在視頻評(píng)論看到有愛(ài)好自己產(chǎn)品的用戶評(píng)論，可以免費(fèi)送其產(chǎn)品，做刷單測(cè)評(píng)。與此同時(shí)，還可以收集市場(chǎng)信息，進(jìn)行產(chǎn)品改良。

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