最全的亞馬遜listing優(yōu)化介紹-ESG跨境

所有的亞馬遜賣(mài)家都在研究如何優(yōu)化，很多人只講了其中的一方面，今天連連跨境支付的小編就給大家?guī)?lái)最全的listing優(yōu)化介紹。

1.優(yōu)化標(biāo)題(核心優(yōu)化)

標(biāo)題是listing對(duì)核心內(nèi)容，直接影響了產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。

在亞馬遜指導(dǎo)中，標(biāo)題應(yīng)包含下列各元素：

品牌

產(chǎn)品線

材料/主要功能

產(chǎn)品類型

顏色

尺寸

包裝/數(shù)量

調(diào)整要點(diǎn)：合理安排這些元素，并在標(biāo)題中使用附加關(guān)鍵字是關(guān)鍵。關(guān)鍵詞的排列次序和選擇能夠顯著影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和排名。

關(guān)鍵字的排列順序：相同產(chǎn)品在亞馬遜的自然搜索結(jié)果中，右邊的廣告條，以及移動(dòng)端的三個(gè)地方展示標(biāo)題是不一樣的，因?yàn)檫@些地方的標(biāo)題長(zhǎng)度不同。正常情況下，廣告效果是115-144個(gè)字符，右欄的標(biāo)題是30-33個(gè)字符，而在移動(dòng)端是55-63個(gè)字符。

因此，結(jié)論是，標(biāo)題首先必須將最相關(guān)的關(guān)鍵詞放在前面。我們的實(shí)踐是，首先建立一個(gè)關(guān)鍵字列表，然后將關(guān)鍵字放在不同標(biāo)題的每個(gè)字符節(jié)點(diǎn)之前。一些關(guān)鍵字工具可以幫助查找這些關(guān)鍵字。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者也是你的良師，仔細(xì)查閱他們的數(shù)據(jù)，看看他們?cè)谧鍪裁?，這將大大有助于你的優(yōu)化。

這需要看產(chǎn)品的品牌知名度如何，建議做一些試驗(yàn)，看看有什么效果。

注：標(biāo)題中不要堆砌關(guān)鍵字。這種辦法一度有效，但現(xiàn)在已失效。在search terms中使用關(guān)鍵詞可以獲得最佳效果。

2、優(yōu)化Bullet points：

Bullet points并沒(méi)有直接影響到搜索結(jié)果的排名，但它會(huì)影響到轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品相關(guān)度的2個(gè)維度的搜索結(jié)果。

listing的bullets主要用于顯示產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)。

具體地說(shuō)，標(biāo)題中所用到的關(guān)鍵字，應(yīng)當(dāng)在bullet point中再次提及。與此同時(shí)，您應(yīng)該使用關(guān)鍵字工具來(lái)提取相似的關(guān)鍵字，以豐富描述的細(xì)節(jié)。另外，如果您能夠在bullet points里面提到您的產(chǎn)品可以兼容的話，還可以幫助您獲得搜索排名。擔(dān)保條款也是大多數(shù)賣(mài)家會(huì)提及的條款。最好是對(duì)多個(gè)版本和組合進(jìn)行測(cè)試，以確定哪一個(gè)轉(zhuǎn)換更有效。

3、產(chǎn)品描述：講一個(gè)很好的故事。

商品描述也不直接影響排名，但好的商品描述對(duì)轉(zhuǎn)化有很好的影響。對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化，在中加入一些有價(jià)值的關(guān)鍵字，同時(shí)將CTA放在最后，比如立即購(gòu)買(mǎi)等，提高轉(zhuǎn)換率。

注：一般賣(mài)家可能不會(huì)寫(xiě)詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明，建議將這部分內(nèi)容交給專業(yè)的寫(xiě)手來(lái)完成。

常見(jiàn)的工具：關(guān)鍵字收集工具，word2cleanhtml，可以方便地將word直接轉(zhuǎn)換為html格式。

4、后臺(tái)的harch Terms優(yōu)化：

以前，大多數(shù)人會(huì)把關(guān)鍵字放在大標(biāo)題上，這導(dǎo)致用戶體驗(yàn)很差，但后來(lái)增加了一項(xiàng)search terms功能，在后臺(tái)顯示這些難看的關(guān)鍵字，而且還引出了一個(gè)問(wèn)題，即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何放置關(guān)鍵字。

這個(gè)部分的優(yōu)化方法是這樣的：通過(guò)關(guān)鍵字工具，或者人工收集競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵字，甚至還有部分工具可以收集彼此的關(guān)鍵字，然后添加到自己的列表。

注：無(wú)需使用逗號(hào)來(lái)區(qū)分關(guān)鍵字，無(wú)需重復(fù)listing中的關(guān)鍵字，searchterms中的關(guān)鍵字無(wú)需在其他地方重復(fù)。

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