獨(dú)立站賣家設(shè)置著陸頁的五大要素-ESG跨境

「著陸頁」是什么呢？

與“首頁”有何不同？

“著陸頁”就是指用戶點(diǎn)擊廣告鏈接后打開的第一個(gè)網(wǎng)頁(可以是網(wǎng)站內(nèi)的一個(gè)網(wǎng)頁，也可以是網(wǎng)站外的一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)頁)。

“著陸頁面”的優(yōu)勢(shì)在于，它可以促應(yīng)用戶做出特定的行動(dòng)(例如：注冊(cè)電郵、訂購服務(wù)、購置產(chǎn)品等等)。癥結(jié)角色是：

接收來自各種廣告渠道的流量。整頁內(nèi)容集中在一個(gè)主題或價(jià)錢上。鼓勵(lì)來訪者采用明白的行為(例如登記、下載、購置)

“首頁”是我們常說的主頁頁面，它是花費(fèi)者在進(jìn)入網(wǎng)站后看到的第一個(gè)頁面。主頁為全體內(nèi)容的索引和導(dǎo)航，可便利拜訪者閱讀網(wǎng)站內(nèi)容，并可拜訪站內(nèi)其他模塊。

知道了應(yīng)用場(chǎng)景，各位品牌獨(dú)立站賣家是否已躍躍欲試呢？高轉(zhuǎn)換率的「著陸頁」應(yīng)具備五個(gè)核心要素：

1、題目好處化：

題目直接點(diǎn)，應(yīng)能直接反應(yīng)出顧客所能供給的服務(wù)或價(jià)值，鼓勵(lì)顧客采用行為。

2、有說服力的副題目：

副題要突出特點(diǎn)賣點(diǎn)，彌補(bǔ)背景資料，勉勵(lì)應(yīng)用者采用行為。

3、清楚明了的語言表達(dá)(Call to Action，簡(jiǎn)稱CTA)按鈕：

Keep things simple是個(gè)著陸頁面，更好的方法是應(yīng)用號(hào)令按鈕來集中用戶的注意力。按鍵色彩和大小很主要，要有吸引力和鼓勵(lì)作用。

4、有威望位置的信譽(yù)證明：

展現(xiàn)專業(yè)證書、獎(jiǎng)項(xiàng)或用戶反饋等，體現(xiàn)自己的實(shí)力，贊助用戶清除困惑，加強(qiáng)信賴感；

5、優(yōu)惠信息描寫：

簡(jiǎn)明簡(jiǎn)要的解釋優(yōu)惠信息，給花費(fèi)者更多的購置理由。

在控制了上述要素之后，要做的最后一個(gè)步驟是進(jìn)行A/B測(cè)試。對(duì)不同的題目、副題目、頁長(zhǎng)、CTA按鈕色彩、形狀等進(jìn)行測(cè)試，并不斷優(yōu)化登陸頁，進(jìn)步轉(zhuǎn)換率。只要5個(gè)步驟，便利設(shè)置“著陸頁面”

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