如何優(yōu)化郵件營(yíng)銷的效果？-ESG跨境

說(shuō)到電子郵件營(yíng)銷，一個(gè)更大的利益就是可以只用一次行為就測(cè)量出各個(gè)要素，并快速獲得可操作的數(shù)據(jù)。另外，E-mail的測(cè)試成果也可以用于其他市場(chǎng)或網(wǎng)站。

第一，測(cè)主題行。

對(duì)電子郵件而言，只有當(dāng)人們打開(kāi)它時(shí)才是有用的，并且連續(xù)評(píng)估您的主題行可以極大地優(yōu)化您的郵件營(yíng)銷。對(duì)于權(quán)衡電子郵件營(yíng)銷是否勝利的指標(biāo)，可分為以下三類：

打開(kāi)率：打開(kāi)率越高，解釋主題的行數(shù)越好。但是，要知道主題行的好壞，還須要把這個(gè)指標(biāo)和其他尺度聯(lián)合起來(lái)，比如點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

點(diǎn)擊率：恒量打開(kāi)郵件并點(diǎn)擊的收件人所占的百分比，這個(gè)尺度很主要，因?yàn)辄c(diǎn)擊率低可以贊助找出那些沒(méi)有轉(zhuǎn)化但很有吸引力的主題。

轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化是大多數(shù)郵件營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)的最終目的，轉(zhuǎn)化低表明你須要一個(gè)更直接、可行的主題行，告知用戶你愿望他們做出什么樣的反響。

轉(zhuǎn)變主題行可以影響收件人的行動(dòng)，在以“See if you qualify”代替“Apply”后，打開(kāi)率和點(diǎn)擊率都得到了明顯進(jìn)步。

第二，測(cè)內(nèi)容或行為號(hào)令。

每個(gè)郵件營(yíng)銷信息都應(yīng)當(dāng)有明白的目的，可能你是在轉(zhuǎn)達(dá)新產(chǎn)品信息，或是傾銷打折商品。無(wú)論如何，電子郵件的設(shè)計(jì)和運(yùn)動(dòng)號(hào)依照應(yīng)當(dāng)反應(yīng)出它的目標(biāo)。多個(gè)內(nèi)容或者行動(dòng)號(hào)令可以贊助你懂得自己的客戶。例如，一些用戶會(huì)對(duì)有必定時(shí)光限制的內(nèi)容作出反響，而另一些用戶會(huì)對(duì)折扣作出反響。

第三，測(cè)用戶查看郵箱的更佳時(shí)光。

手機(jī)運(yùn)用還沒(méi)有普及時(shí)，人們每周工作40小時(shí)，在電腦上打開(kāi)郵件，瀏覽郵件。如今，人們?nèi)匀辉谕砩虾椭苣┡c郵件打交道。不管怎樣，如果測(cè)試表明人們通常在一周的幾個(gè)星期，或者每天的幾點(diǎn)去查看郵箱，那么將會(huì)贊助進(jìn)步拜訪率，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

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