Facebook的算法和偏好-ESG跨境

不管你是剛進(jìn)入Facebook做生意，還是想在你當(dāng)前的Facebook營(yíng)銷(xiāo)籌劃中參加一些新的元素，不管你是新手還是資深的營(yíng)銷(xiāo)人員，這個(gè)指南都能讓你的店鋪?zhàn)兊酶谩?/p>

懂得Facebook的算法。

臉譜算法決議了企業(yè)在網(wǎng)頁(yè)上宣布文章和廣告的時(shí)光和地點(diǎn)。這種情形一直在轉(zhuǎn)變和發(fā)展，這意味著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員必需時(shí)刻堅(jiān)持小心，以便懂得最新的資訊。每次轉(zhuǎn)變都是為了給Facebook用戶(hù)更好的體驗(yàn)，因此如果你想解決問(wèn)題，首先要懂得Facebook的算法。

偏好

一般而言，facebook算法總是優(yōu)先斟酌得到大批贊、評(píng)論或分享的文章，尤其是那些短時(shí)光內(nèi)快速風(fēng)行的文章。它也會(huì)優(yōu)先為用戶(hù)推送這些內(nèi)容，如果用戶(hù)的朋友愛(ài)好，也會(huì)優(yōu)先推送那些用戶(hù)經(jīng)?；?dòng)或認(rèn)為不錯(cuò)的文章。

不僅僅是在網(wǎng)頁(yè)上，在帖子上也是如此。facebook算法上不愛(ài)好的內(nèi)容也很顯著，比如垃圾郵件、吸引人們閱讀或點(diǎn)贊的內(nèi)容、反復(fù)的帖子、純文本更新，以及包括過(guò)多推廣內(nèi)容的內(nèi)容。

只專(zhuān)注于有意義的互動(dòng)。

Facebook對(duì)其新聞?dòng)嗛喫惴ㄟM(jìn)行了重大修正，名為“Facebook Zero”，其重點(diǎn)在于不再像以前那樣優(yōu)先宣布公共、專(zhuān)業(yè)的文章，而是更偏向于宣布與用戶(hù)相干的文章。也就是說(shuō)，來(lái)自朋友和家人的信息，朋友和家人追求的建議，以及朋友和家人分享的信息都將涌現(xiàn)在訂閱新聞中。所以，這就意味著商家促銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)越來(lái)越少了。目前的焦點(diǎn)不再是促銷(xiāo)信息，而是信息是否與社區(qū)相干。那些寓教于樂(lè)的帖子，現(xiàn)場(chǎng)視頻，以及任何可以引起宣揚(yáng)的東西(引發(fā)評(píng)論和分享)都是公正競(jìng)爭(zhēng)。不管是第三方還是第一方，推廣長(zhǎng)篇大論也是如此。

怎樣創(chuàng)立Facebook廣告：

1.樹(shù)立一個(gè)Facebook廣告帳戶(hù)。您可以應(yīng)用Facebook Business manager進(jìn)行操作。

2.肯定自己的廣告目的。

3.選擇適合的廣告子類(lèi)型-包含視頻，產(chǎn)品，案例等等。哪個(gè)選項(xiàng)最合適您，重要取決于您的受眾和總體目的。

4.決議如何定位你的廣告——你可以在簡(jiǎn)介中自由施展。

5.廣告投放的選擇。

6.針對(duì)不同受眾的廣告有所不同。

改良臉譜網(wǎng)頁(yè)預(yù)覽。

它會(huì)在某人把鼠標(biāo)懸停在你Facebook頁(yè)面上時(shí)顯示頁(yè)面預(yù)覽。無(wú)論潛在客戶(hù)把你的內(nèi)容作為廣告或者看到其他人分享你的內(nèi)容，這都會(huì)贊助他們懂得更多你的商業(yè)信息。同時(shí)，當(dāng)他們?cè)诤?jiǎn)介的“About”一節(jié)中對(duì)相干品牌和企業(yè)進(jìn)行介紹時(shí)，還可以看到預(yù)覽。

1.優(yōu)化你的預(yù)覽，讓它看起來(lái)更加專(zhuān)業(yè)和吸引人。

2.確保網(wǎng)頁(yè)的“About”標(biāo)簽頁(yè)上的信息完全，包含網(wǎng)頁(yè)摘要和網(wǎng)站鏈接。

3.確認(rèn)你的“點(diǎn)擊啟動(dòng)”和資訊選項(xiàng)。

4.確保你的網(wǎng)頁(yè)收集并推廣正面的Facebook評(píng)論(如果有意義的話)。

5.調(diào)劑上載到網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，使在預(yù)覽下顯示的縮略圖和其他圖片顯得更有吸引力。

6.關(guān)注FacebookInsights。顯示優(yōu)化Facebook頁(yè)面預(yù)覽是否勝利。

臉譜廣告算法

Facebook的廣告算法在許多方面比它的新聞?dòng)嗛喫惴ǜ衩亍＿~克爾·斯特茲納非常準(zhǔn)確地將其描寫(xiě)為一個(gè)大家都不懂得的偉大的黑盒。正如新聞?dòng)嗛喫惴ㄒ粯?，我們所知道的是，它以用?hù)為中心，旨在辨認(rèn)更好的廣告來(lái)展現(xiàn)更好的目的，同時(shí)發(fā)明更好的體驗(yàn)。而且我們知道這不僅僅是對(duì)更高報(bào)價(jià)的優(yōu)先選擇。付費(fèi)過(guò)高并不意味著你的廣告更容易被看到。您的投標(biāo)僅僅是廣告價(jià)值的一部分，包含對(duì)運(yùn)動(dòng)速度，質(zhì)量和相干性的估量。

Facebook廣告優(yōu)化辦法：

1.把你的信息和你的市場(chǎng)相匹配；

2.決議你想從每一個(gè)廣告中獲得什么；

3.為全部廣告宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)肯定準(zhǔn)確的目的。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。