新品期建議用哪種競(jìng)價(jià)策略？-ESG跨境

亞馬遜的商家在為新品創(chuàng)立廣告投放籌劃時(shí)，都會(huì)遇到一個(gè)共同的問題，廣告運(yùn)動(dòng)的競(jìng)價(jià)策略應(yīng)當(dāng)選擇哪種？本文我們就將三個(gè)廣告定價(jià)策略給大家剖析一下，大家可以依據(jù)自己的情形作出選擇！

1.動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)–只下降

2.動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)–進(jìn)步和下降

3.固定競(jìng)價(jià)

廣告能否獲得展示是基于BID+listing權(quán)重+廣告歷史后果來的，不單單是一個(gè)競(jìng)價(jià)方法能決議的，競(jìng)價(jià)策略和地位策略只是決議了你廣告的BID規(guī)模。

新品的話建議采取固定競(jìng)價(jià)的方法，并且出價(jià)BID略高于體系推舉價(jià)錢。價(jià)錢有優(yōu)勢(shì)的話可以先去加成詳情頁(yè)，或者直接采取定位廣告。

（注意BID不等于CPC，固定競(jìng)價(jià)沒有加成的話CPC一般低于BID?？梢耘芤欢螘r(shí)光看看CPC有沒有降低的情形，注意看地位報(bào)告）

固定競(jìng)價(jià)的定義不會(huì)依據(jù)你的售出可能性為你調(diào)劑競(jìng)價(jià)，也就是你出價(jià)1美金，你就能得到相應(yīng)地位。不管你的轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊率等等數(shù)據(jù)為你爭(zhēng)奪地位。

這個(gè)實(shí)用于新品打精準(zhǔn)組廣告的情形，因?yàn)樾缕窙]權(quán)重，體系很難斷定所謂“售出可能性”為你調(diào)到適合的競(jìng)價(jià)，更可能給你分配到低曝光和展示的地位，于是須要人為拉高廣告位，帶動(dòng)自然位的拉升。

總而言之。固定競(jìng)價(jià)，不是看產(chǎn)品時(shí)代，而是應(yīng)用于拉升產(chǎn)品權(quán)重的情形下。而只下降實(shí)用于一般情形，也就是沒有目的廣告地位，打詞組或者普遍的時(shí)候投放會(huì)比擬有效力。

進(jìn)步或者下降不要輕易嘗試，依據(jù)很多商家的實(shí)踐，一般都只會(huì)給你進(jìn)步競(jìng)價(jià)，廣告費(fèi)很容易飄。我們?cè)趯?shí)際運(yùn)營(yíng)的進(jìn)程中，固定競(jìng)價(jià)和只下降就根本夠了。

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