俄羅斯跨境電商突飛猛進-ESG跨境

俄羅斯是歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國度，有超過1億的網(wǎng)民，2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率到達75.8%，是金磚五國中互聯(lián)網(wǎng)普及率更高的國度。2017年，俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)超過4630萬，網(wǎng)購應(yīng)用率到達42.3%。

2017年，俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)超過4630萬，網(wǎng)購應(yīng)用率到達42.3%。

圖：2012年-2017年俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)變更

數(shù)據(jù)起源：EcommerceFoundation、statista

2017年，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售額到達152億美元，比上年增加17.4%，增速放緩。2017年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售總額占俄羅斯零售市場總額（4434.4億美元）的比重為3.4%，俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)零售還有相當大的增加空間。

圖：2010年-2017年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售市場范圍

數(shù)據(jù)起源：eMarketer

注：包括通過任何裝備應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)訂購的產(chǎn)品或服務(wù)，無論付款方法或配送方法如何;不包含機票和運動門票。

俄羅斯的物流和支付系統(tǒng)發(fā)展尚不完美。廣域的地理散布使得電商訂單的配送成本和時長都比擬高，支付方面超過80%的電商實體貨物交易須要貨到付款，這些情形阻礙了俄羅斯電子商務(wù)的進一步擴大。隨著配套基本設(shè)施如支付系統(tǒng)、物流系統(tǒng)的逐步完美，俄羅斯的電商市場還有很大的增加空間。

俄羅斯跨境電商零售市場范圍增加快速。2017年俄羅斯跨境電商進口實物出售額為59.1億美元，比2016年增加37.4%，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的39%。俄羅斯輕工制作業(yè)較為軟弱，通過跨境電商平臺，俄羅斯花費者可以購置到國外物美價廉的商品?？缇畴娚桃呀?jīng)成為俄羅斯電子商務(wù)市場的重要增加驅(qū)動力氣之一。俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會（AKIT）預(yù)計2018年俄羅斯跨境電商零售市場范圍將到達71.9億美元。

2017年俄羅斯跨境電商進口實物出售額為59.1億美元，比2016年增加37.4%。

圖：2013年-2017年俄羅斯跨境電商零售進口范圍

資料起源：EastWestDigitalNews、俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會（AKIT）

在俄羅斯經(jīng)營的跨境電商企業(yè)中，中國企業(yè)表示突出。俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會（AITC）與俄羅斯郵政舉辦的俄羅斯電商市場調(diào)查顯示，2016年中國的電商網(wǎng)站占到俄羅斯跨境網(wǎng)絡(luò)零售總額的52%，不僅商品種類齊全、價錢優(yōu)惠，而且物流速度相對較快。

案例：阿里巴巴全球速賣通

來自中國的阿里巴巴全球速賣通是2016年俄羅斯更受歡迎的電商購物網(wǎng)站，該平臺在俄羅斯有2220萬用戶。2016年“雙11”購物狂歡節(jié)，俄羅斯花費者在這一天下了2000萬單，較2015年增加85%，貢獻了速賣通海外“雙11”60%的訂單量。在進入俄羅斯的四年多時光里，速賣通與俄羅斯郵政公司合作，將商品運輸期限從50天縮短至15天。物美價優(yōu)的中國商品，以及日益晉升的送貨速度，正在轉(zhuǎn)變俄羅斯人的生涯。

依據(jù)益普索的調(diào)查顯示，在金磚五國中，俄羅斯花費者更愛跨境電商。在俄羅斯網(wǎng)購花費者中，約有47%的網(wǎng)購花費者既在國內(nèi)電商購置，也通過跨境電商購置；15%的網(wǎng)購花費者只通過跨境電商購置；只有38%的網(wǎng)購花費者選擇只在國內(nèi)電商購置。如下圖，俄羅斯網(wǎng)購花費者的跨境電商應(yīng)用率明顯高于其他四國。

在金磚五國中，俄羅斯網(wǎng)購花費者的跨境電商應(yīng)用率明顯高于其他四國。

圖：金磚國度網(wǎng)購花費者的購置渠道比擬情形

數(shù)據(jù)起源：IpsosPayPal,2016.10

在政策方面，俄羅斯政府勉勵本國電商行業(yè)發(fā)展，將其作為新的經(jīng)濟增加點。俄羅斯電子商務(wù)行業(yè)開放水平較高，來自中國、歐美國度的電商平臺數(shù)目眾多。但對于外國跨境電商企業(yè)來講，俄羅斯的經(jīng)營環(huán)境較為龐雜，政策還在調(diào)劑和適應(yīng)該中，這一點須要關(guān)注。

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