美國跨境電商運動休閑產(chǎn)品分析-ESG跨境

活動休閑品類線上出售增加強勁，其 DTC 站點有三大風(fēng)行作風(fēng)：硬核健身風(fēng)（hardcore ?tness）、健康自然生涯風(fēng)（healthy lifestyle）與活動時尚風(fēng)（sporty fashion）。

• 硬核健身風(fēng) ｜ 代表網(wǎng)站：Gymshark

滿足活動員，健身達人等酷愛健身的人群日常健身錘煉的需求。選品上以活動 T 恤、背心、長褲、短褲等根本款為主。產(chǎn)品的展示上應(yīng)用膚色健康身體健美的模特。模特不看鏡頭不笑、神色剛毅，配以專業(yè)健身器材或健身房作為道具和背景，展示品牌的力氣感與專業(yè)度。

• 健康自然生涯風(fēng) ｜ 代表網(wǎng)站：prAna

滿足尋求健康、自然、協(xié)調(diào)生涯方法的女性用戶，瑜伽、戶外運動及假期時舒適穿著的需求。選品以瑜伽褲、活動Bra、泳裝、短褲、連衣裙為主，強調(diào)產(chǎn)品的舒適性。產(chǎn)品的展示上應(yīng)用涵蓋不同身體的模特，模特神色輕松自然，配合野外、森林、海灘等自然場景，體現(xiàn)出人與自然的協(xié)調(diào)。

• 活動時尚風(fēng) ｜ 代表網(wǎng)站：Carbon38

滿足喜好時尚的年青女性在活動中也要堅持時尚的需求。產(chǎn)品上通過突出生體曲線的設(shè)計剪裁、特別的材料（皮質(zhì)）與充斥現(xiàn)代感和金屬感的印花，賦予活動服裝較強的時尚感。產(chǎn)品的展示上通常應(yīng)用灰白的純色背景、作風(fēng)簡練，模特出現(xiàn)出更為夸大、宛如時尚大片的姿態(tài)，凸顯品牌整體的時尚感。

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