東南亞電商發(fā)展現(xiàn)狀與環(huán)境-ESG跨境

兩大市場——東南亞

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟實力的增加和年青一代比例的增長加強了東南亞地域的花費潛力，這種花費潛力正好指向了在線市場。而目前東南亞地域的電子商務(wù)交易勝利率僅仍然低于世界上的其他大市場，該地域離飽和狀況尚有很大的距離，未來跨境電商市場潛力偉大。

東南亞電商發(fā)展示狀及趨勢

2018年，電商范疇成為東南亞地域增加最快的行業(yè)之一。

谷歌和淡馬錫結(jié)合宣布的2018年東南亞電商市 場報告顯示，在過去的三年時光里，該地域電子 商務(wù)行業(yè)復(fù)合年增加率超過了62%。此外，該報 告還預(yù)測東南亞電商成交總額（GMV）到2025年會到達1000億美元，而2018年這一指標(biāo)數(shù)據(jù)為230億美元。

盡管數(shù)字驚人，但電子商務(wù)在東南亞整體零售行業(yè)出售總額中的占比仍然相對較低， 僅有2-3%，而中國和美國這一指標(biāo)數(shù)據(jù)分離是20% 和10%。因此，電商市場將會在2019年持續(xù)蓬勃發(fā)展。

跨境電商發(fā)展環(huán)境

（1）互聯(lián)網(wǎng)滲透率正在增長

We Are Social統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，新加坡、馬來西亞與泰國均擁有較高的互聯(lián)網(wǎng)（79%+）與移動滲透率（76%+）。而印度、印尼、越南尚有較大晉升潛力空間。

除新加坡外（76%），其余各國的智能手機滲透率均處低位。但隨同智能手機普及的全球化趨勢，東南亞整體環(huán)境亦存在較大晉升潛力。

（2）人均年度在線花費

依據(jù)TMO Group調(diào)研成果表明，新加坡花費者以1022美元的人均在線花費額領(lǐng)跑東南亞各國。其次為印度、印尼和泰國，但他們均比新加 坡低出4倍左右。

馬來西亞和越南更低，這兩個國度均面臨電商系統(tǒng)欠成熟的困擾。尤其是越南，除公民經(jīng)濟軟弱外，對于電商更缺少信賴，故年度人均在線花費額僅55美元。

（3）網(wǎng)購平臺的出現(xiàn)推進東南亞電商經(jīng)濟增加

Lazada、Shopee和Tokopedia等網(wǎng)購平臺的存在，是該地域電商行業(yè)突起的重要推進力之一。

2018年，Lazada在新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓和越南等6個國度都舉行了“雙11”促銷運動。依據(jù)Lazada頒布數(shù)據(jù)，“雙

11”當(dāng)日有超過2000萬的花費者進入其平臺閱讀和網(wǎng)購商品。Lazada馬來西亞站報告稱，該公司在短短不到9個內(nèi)就打破了2017年創(chuàng)下的出售記載。依據(jù)Lazada馬來西亞站數(shù)據(jù)，該站點每分鐘的交易量超過3000筆。這一系列數(shù)據(jù)無一不體現(xiàn)了Lazada等電商平臺對東南亞地域花費者網(wǎng)購的偉大影響力。

（4）對中國產(chǎn)品接收度

從對中國產(chǎn)品態(tài)度來說，可分為接收度較高、適中、較低三檔。新加坡，馬來西亞，作為華人社會，對中國產(chǎn)品接收度較高。印度、印尼、泰國對中國產(chǎn)品接收度適中，其中印度展示出更偏好國產(chǎn)品牌的偏向。

由于歷史等原因，越南花費者對中國產(chǎn)品態(tài)度欠 佳，但對于中國電子產(chǎn)品，尤其是手機類產(chǎn)品具有更高接收度。得益于小米，華為，OPPO等中國品牌的強勢進入，東南亞花費者對中國產(chǎn)品， 尤其是電子產(chǎn)品的接收度正在加速樹立親和度。

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