跨境出口電商營(yíng)銷趨勢(shì)變化——營(yíng)銷渠道多樣化（2）-ESG跨境

跨境出口電商營(yíng)銷趨勢(shì)變更

1、營(yíng)銷渠道多樣化

社交營(yíng)銷策略

①借助社交平臺(tái)自帶的流量體

現(xiàn)今，信息流廣告能根據(jù)社交群體標(biāo)簽依據(jù)用戶愛(ài)好進(jìn)行精準(zhǔn)推舉與投放，且對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好。

以Facebook為例，2019年第一季度Facebook 財(cái)報(bào)顯示， Facebook月活用戶數(shù)23.8億，日活用戶數(shù)15.6億；廣告收入為149.1億美元，占總營(yíng)收比98.9%。全球平均每天有超過(guò)21億人應(yīng)用過(guò)Facebook主運(yùn)用、圖片分享社交平臺(tái)Insta- gram、即時(shí)通信軟件WhatsApp或Messenger 5、每個(gè)月接近27億人至少應(yīng)用了FB家族運(yùn)用中的一項(xiàng)服務(wù)；

②合理的借勢(shì)讓產(chǎn)品營(yíng)銷加分

這里說(shuō)的借勢(shì)是各種能夠引起用戶共識(shí)或是具有風(fēng)行因素的。比如說(shuō)娛樂(lè)IP、節(jié)日慶典、618、雙十一等購(gòu)物狂歡節(jié)，若可以把這些自帶流量的因素與網(wǎng)絡(luò)熱門相聯(lián)合，很難不讓用戶引起注意。

③大V、KOL粉絲效應(yīng)

商家在選擇應(yīng)用社交營(yíng)銷的時(shí)候，更大斟酌的應(yīng) 該就是推廣人的粉絲數(shù)目和粉絲活潑度了。大批的粉絲是賣家廣告主在選擇上所看中的，經(jīng)過(guò)KOL的變相營(yíng)銷，營(yíng)銷后果將大幅增長(zhǎng)。

TA怎么看？

藍(lán)標(biāo)傳媒：Facebook是跨境電商出海的重要渠道，而Google在出海市場(chǎng)依舊強(qiáng)勢(shì)，除此之外， 有很多的客戶開端嘗試新的媒體， 如TikTok、Youtube、Twitter、Instagram等。

5miles：選擇Google Ads、Facebook作為流量渠道。Youtube VAS 在YouTube上進(jìn)行了投放，品牌好感度進(jìn)步59%，認(rèn)知度進(jìn)步75%，廣 告回憶度進(jìn)步135%，興致度進(jìn)步了871%。

（2）短視頻營(yíng)銷

在視頻移動(dòng)化、消息視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷正在成為新的品牌營(yíng)銷風(fēng)口。當(dāng)下風(fēng)口期的短視頻確切越來(lái)越熱，各大品牌主也接連布局短視頻營(yíng)銷戰(zhàn)線。

依據(jù)Zenith, Global 2018，在線視頻的人均觀看時(shí)長(zhǎng)從2017年的56分鐘增長(zhǎng)到2018年的66分鐘；依據(jù)QuestMobile中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)二級(jí)細(xì)分熱點(diǎn)行業(yè)總應(yīng)用市場(chǎng)占比的數(shù)據(jù)，短視頻的總應(yīng)用市場(chǎng)占比從2017年的3.6%增加到8.8%。無(wú)疑，短視頻已經(jīng)成為了當(dāng)前用戶最愛(ài)好、最受關(guān)注的內(nèi)容情勢(shì)之一。而且，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及在線視頻的增加，增進(jìn)了以移動(dòng)短視頻為重要內(nèi)容的TikTok等媒體平臺(tái)的迅速增加。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。