速賣通俄語站Tmall頻道開啟“店鋪”模式？-ESG跨境

速賣通俄語站的Tmall頻道上線了一個名為“Smart Life”的店鋪。從店鋪的推舉頁面中懂得到，目前，該店鋪主營中國品牌商品，包含美的、海爾、科沃斯、海信、小狗電器、華米、素士等。

公開資料顯示，速賣通俄語站的Tmall頻道于2017年10月投入運營，在速賣通俄語站主頁設有入口。不過，雖然它是速賣通俄語站的一個子頻道，在閱讀器上輸入tmall.ru這一域名，也能跳轉到該頻道的主頁（tmall.aliexpress.com）。

據一位知情人士泄漏，速賣通俄語站的Tmall頻道此前一直以自營商品為主，但這個名為“Smart Life”的店鋪采取的是服務商開設“品牌賣場店”的模式，即服務商通過采銷的合作方法與品牌商合作，在集成店出售多個品牌的商品。

上述知情人士表現，速賣通俄語站的Tmall頻道正在跟少量服務商合作，測試這種“品牌賣場”的店鋪模式。其中，“Smart Life”店鋪的運營商為中俄跨境數字貿易綜合服務商俄速通。

據悉，“Smart Life”店鋪的商品均從俄羅斯本地發(fā)貨，而在速賣通上的商品既有從中國直發(fā)的模式，也有海外倉發(fā)貨的模式。因此，不難看出，相比于速賣通平臺太多數商品，Tmall頻道的“品牌賣場店”運營更趨于本土化。

此外，值得一提的是，去年9月，在俄羅斯符拉迪沃斯托克市舉辦的第四屆東方經濟論壇期間，有外媒報道稱，阿里巴巴將與俄羅斯主權財富基金直接投資基金（RDIF）、俄羅斯更大的社交和IT集團Mail.ru、俄羅斯綜合電信運營商MegaFon共同成立一家名為“AliExpress Russia”的合資公司。今年6月，阿里巴巴集團對外宣告了該合資公司的資訊。有

知情人士指出，該合資公司今年第二季度交割完成并正式設立，其運營的業(yè)務包括阿里巴巴旗下的跨境電商平臺速賣通（AliExpress）目前在俄羅斯的業(yè)務。

速賣通早在2012年正式進入俄羅斯市場，目前已經擁有約2000萬俄羅斯花費者，平均每3個俄羅斯人當中就有1個在應用速賣通。據俄羅斯互聯(lián)網貿易公司協(xié)會數據顯示，速賣通在俄市場份額到達86.8%，出售年收入約為2120億盧布（約合人民幣225億元）。

俄羅斯電商市場的潛力有目共睹。依據《2017世界互聯(lián)網電子商務報告》，全球僅有7個國度互聯(lián)網用戶過億，其中就有俄羅斯。俄羅斯總計約1.43億人口，截止到2017年12月底的互聯(lián)網用戶到達1.1億人，互聯(lián)網滲透率高達76.1％。俄羅斯突出的互聯(lián)網用戶數目為其電子商務產業(yè)發(fā)展供給了強有力的基本條件。

而電子商務企業(yè)協(xié)會（AKIT）最新數據，2018年俄羅斯電子商務市場范圍到達1.66萬億盧布（255億美元），近三年市場增加率約為20％。

“早期的俄羅斯買家熱衷于從國外訂購低價實惠的商品，但隨著電商在俄羅斯的不斷發(fā)展，俄羅斯花費者的購物體驗期望也不斷升級，來自中國豐碩的低價商品已經不能完整滿足他們的需求?！庇袑Χ砜缇畴娚虡I(yè)內人士指出。

因此，從商品品德到物流時效，乃至售后服務，俄羅斯花費者的網絡購物體驗正在全方位地升級，越來越多的高品德品牌商品正在成為他們的新寵。這或許成為速賣通俄語站開設Tmall頻道以及通過開設品牌賣場店引入更多中國品牌產品的原因。

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