受裁員和收入下降影響，英國將經(jīng)歷最差圣誕銷售季？-ESG跨境

eBay報(bào)告顯示，賣家在2020年這個(gè)圣誕節(jié)的假日出售將須要靈巧性。英國花費(fèi)者在圣誕節(jié)購物和慶賀運(yùn)動(dòng)上的平均支出約為去年同期的一半。

在英國，圣誕節(jié)是一個(gè)決議零售商或品牌成敗的季節(jié)，但在2020年，圣誕節(jié)只是生涯中可能產(chǎn)生偉大變更的一部分。

eBay的一項(xiàng)最新研討表明，隨著人們的興致喜好和習(xí)慣在疫情隔離期間產(chǎn)生了變更，這種熱忱和謹(jǐn)嚴(yán)感很可能會(huì)影響圣誕節(jié)的到來。

一項(xiàng)針對(duì)2064位應(yīng)用eBay（并慶賀圣誕節(jié)）的英國客戶的調(diào)查顯示，超過三分之一（34％）的人已經(jīng)購置了一些與節(jié)日相干的商品。該在線購物網(wǎng)站表現(xiàn)，該行動(dòng)得到了其英國網(wǎng)站每月3200萬次每月拜訪量的額外看法的支撐，該網(wǎng)站顯示，2020年4月和5月，圣誕節(jié)”的搜索量同比增加44%。

這很主要，因?yàn)槭フQ節(jié)對(duì)品牌很主要，對(duì)人們也很主要。在大多數(shù)情形下，圣誕節(jié)是唯一一個(gè)與他們認(rèn)識(shí)和愛的人分享一周或更長(zhǎng)時(shí)光假期的機(jī)遇。在數(shù)年或數(shù)十年里，這也是一個(gè)令人期盼已久的時(shí)期：食品，飲料和禮物的支出非?？粗亍?/p>

1.財(cái)務(wù)擔(dān)心

毫無疑問，花費(fèi)者重要擔(dān)心范疇是金融范疇。37％的受訪者表現(xiàn)，收入或財(cái)務(wù)安全是最主要的因素，會(huì)影響他們決議購置的商品或圣誕節(jié)前預(yù)備禮物和慶賀運(yùn)動(dòng)的支出方法。

該報(bào)告彌補(bǔ)說，與去年相比，英國花費(fèi)者在圣誕節(jié)購物和慶賀運(yùn)動(dòng)上的平均支出為551英鎊，略低于一半（44％）的花費(fèi)者表現(xiàn)，他們籌劃堅(jiān)持支出不變。31％的人說他們籌劃下降支出。

正如過去幾個(gè)月的頭條新聞所示，大批裁員以及10月份休假停止后可能涌現(xiàn)更多裁員，這意味著20％的受訪者已經(jīng)知道具有成本效益的慶賀運(yùn)動(dòng)將是癥結(jié)。

2.人們?nèi)绾钨徫?/p>

該報(bào)告的核心發(fā)明是，在封閉的幾個(gè)月中造就出的“熱忱”很可能會(huì)連續(xù)到與社會(huì)堅(jiān)持距離的秋天。

網(wǎng)上購物是新的常態(tài)：44％的人籌劃在網(wǎng)上進(jìn)行更多的圣誕節(jié)購物，而三分之一的人聲稱他們今年只會(huì)在網(wǎng)上購物。

多達(dá)56％的受訪者開端了新的喜好或興致（而31％的家庭成員也這樣做）。在這些新的業(yè)余喜好者中，有整整四分之三的人盤算持續(xù)這樣做。

在這些新喜好中，更受歡迎的是：

烘焙（20％）

園藝（20％）

DIY或家庭裝修（14％）

活動(dòng)或健身（14％）

棋盤游戲或拼圖游戲（10％）

工藝品（10％）

電子游戲（9％）

繪畫（7％）

攝影（5％）

頭發(fā)和美容（4％）

樂器（4％）

這將是另一種圣誕節(jié)，營銷人員須要堅(jiān)持靈巧性，但是對(duì)于某些品牌，以下將是癥結(jié)：

壯大的電子商務(wù)存在，對(duì)于在遙遠(yuǎn)的圣誕節(jié)期間取得勝利必不可少。

大風(fēng)行的經(jīng)濟(jì)影響散布不均。雖然有些人情形會(huì)變得更糟，但其他人卻一直在存錢。這意味著要轉(zhuǎn)移何時(shí)展現(xiàn)奢靡品與何時(shí)展現(xiàn)價(jià)值的平衡。

圣誕節(jié)對(duì)一個(gè)舉步維艱的國度來說是極其主要的。對(duì)士氣和宏觀形勢(shì)的影響對(duì)于品牌來說將是極其主要的。今年的癥結(jié)可能是大局，而不是最新的時(shí)尚。

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