FACEBOOK廣告投放-ESG跨境

FACEBOOK是對(duì)所有廣告的總競(jìng)價(jià)進(jìn)行排名，總競(jìng)價(jià)將決議最終向客戶展現(xiàn)哪一條廣告以及最終博得競(jìng)拍的廣告主需支付的廣告費(fèi)。

（一）博得展現(xiàn)廣告的機(jī)遇

一：FACEBOOK廣告競(jìng)價(jià)流程

廣告主都愿望投放廣告——FB進(jìn)行廣告競(jìng)拍——依據(jù)單個(gè)廣告主的總競(jìng)價(jià)決議哪個(gè)廣告主獲得展現(xiàn)廣告的機(jī)遇——FB向客戶展現(xiàn)博得競(jìng)拍的廣告

從競(jìng)價(jià)流程可以看出，廣告在競(jìng)拍中相互競(jìng)爭(zhēng)的籌碼是總競(jìng)價(jià)，總競(jìng)價(jià)將由 Facebook 依據(jù)多種因素盤算出。這些因素包含哪些呢？整體上可以分為兩個(gè)因素：“廣告主競(jìng)價(jià)+廣告相干度”

廣告主競(jìng)價(jià)：廣告主在創(chuàng)立廣告時(shí)給出的競(jìng)價(jià)

廣告相干度：

（1）FB對(duì)廣告目的受眾的相干度的預(yù)測(cè)。

（2）FB對(duì)目的受眾看見廣告后采用操作的概率的預(yù)測(cè)

先講廣告相干度，再講廣告主競(jìng)價(jià)

（二）怎樣少花錢博得機(jī)遇

因?yàn)镕ACEBOOK說過， 愿望面向相干度更高的用戶投放廣告。當(dāng)其他所有因素不變時(shí)，依據(jù)體系預(yù)測(cè)的相干度，如果廣告與某位用戶的相干度越高，廣告主為展現(xiàn)這條廣告支付的費(fèi)用就越低。如果想少花錢博得這個(gè)展現(xiàn)機(jī)遇，那么相干度就很癥結(jié)。

一：理論概覽

FB在決議哪一個(gè)廣告博得競(jìng)拍時(shí)，會(huì)預(yù)測(cè)廣告與用戶興致的符合度或相干度。

（1）怎么預(yù)測(cè)的呢？

廣告相干度會(huì)捕捉預(yù)期操作——捕捉目的受眾中的單個(gè)用戶對(duì)廣告的預(yù)期操作

（2）影響預(yù)期的因素呢？

預(yù)期參與度——預(yù)期點(diǎn)擊量

預(yù)期正面反饋——贊，分享

預(yù)期負(fù)面反饋——隱蔽廣告

（3）權(quán)衡分?jǐn)?shù)

怎么知道我的廣告是否與目的受眾的興致更符合和相干？為此FB在廣告報(bào)告中供給了一個(gè)稱為相干度分?jǐn)?shù)的指標(biāo)贊助您權(quán)衡。

相干度分?jǐn)?shù)：依據(jù)目的（例如：網(wǎng)站點(diǎn)擊量或視頻觀看量）不同，相干度分?jǐn)?shù)的盤算方法也會(huì)有所差異。

廣告展現(xiàn)次數(shù)超過 500 次，您的廣告就能收到每日相干度分?jǐn)?shù)，分值規(guī)模為 1-10 分，1 分表現(xiàn)相干度不高，10 分表現(xiàn)相干度非常高。

二：操作實(shí)踐

1：預(yù)期點(diǎn)擊率越高，廣告博得競(jìng)拍的概略就越大。這些預(yù)測(cè)值可能會(huì)受多種因素的影響

廣告記載

廣告組記載

廣告系列記載

用戶特點(diǎn)

主頁類型

特定廣告相干的運(yùn)動(dòng)

此外聲明一點(diǎn)：如果廣告主針對(duì)的是點(diǎn)擊量以外的操作優(yōu)化，則相應(yīng)指標(biāo)為預(yù)期點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

2：彌補(bǔ)公式

預(yù)期點(diǎn)擊率=eCTR

預(yù)期點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=eCVR

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