Amazon Stores Insights-ESG跨境

Amazon Stores Insights是亞馬遜于2018年3月推出的一個(gè)新功效，可認(rèn)為賣家供給每天和整體的商店流量后果剖析，并可以追蹤流量源和起源頁(yè)。

關(guān)于Amazon Stores Insights

Amazon Store Insights的流量起源于亞馬遜的搜索流量，即亞馬遜賣家的店鋪排名高，其統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)有可能就會(huì)高。Amazon Store Insights還有可能看題目搜索廣告。在亞馬遜賣家店鋪上新，或者店鋪銷量低迷的時(shí)候，亞馬遜賣家就可以通過(guò)做廣告，通過(guò)查看亞馬遜新功效Amazon Store Insights來(lái)看看有沒有后果。然后，亞馬遜賣家就可以通過(guò)自定義標(biāo)簽，來(lái)肯定畢竟是自己店鋪排名上去的時(shí)候，導(dǎo)致進(jìn)自己店鋪的閱讀量高，還是做廣告的時(shí)候，導(dǎo)致自己店鋪的閱讀量高，從而肯定自己要怎么安排亞馬遜店鋪的推廣。不過(guò)，就目前而言，亞馬遜新功效Amazon Store Insights的數(shù)據(jù)并不是十分的完美，還有一些數(shù)據(jù)暫時(shí)無(wú)法啟用。

作用

Amazon Store Insights功效可以懂得客戶與網(wǎng)頁(yè)之間的互動(dòng)情形，而且可以標(biāo)志外部流量，獲得更多外部廣告運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的有效信息，更過(guò)細(xì)的懂得店鋪每日的拜訪量，整體的店鋪后果等。

數(shù)據(jù)起源

1、每日拜訪量：一天內(nèi)查看店鋪中的一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的用戶或裝備總數(shù)；

2、視圖統(tǒng)計(jì)：在此期間頁(yè)面閱讀次數(shù)，包含反復(fù)的閱讀量；

3、出售額：Amazon Store拜訪者在上次拜訪后14天內(nèi)發(fā)生的總出售額；注意，數(shù)據(jù)只從2017年12月25日起開端供給；

4、商品售出數(shù)目：Amazon Store拜訪者在上次拜訪后的14天內(nèi)購(gòu)置的產(chǎn)品數(shù)目；

5、閱讀量/拜訪者：每日拜訪頁(yè)面的平均量。

流量起源

1、題目搜索廣告：來(lái)自亞馬遜題目搜索廣告的流量；

2、自然搜索流量：來(lái)自亞馬遜內(nèi)部流量，包含搜索成果或者品牌詳情頁(yè)面鏈接；

3、標(biāo)志起源：自定義流量起源標(biāo)志，跟蹤的流量。可認(rèn)為不同的流量渠道標(biāo)志不同的標(biāo)簽，便利流量追蹤；

4、其他：其他未歸類的流量起源。

Q&A

Q：為什么剖析儀面板的有些數(shù)據(jù)用不了？

A：亞馬遜的說(shuō)法是，隨著時(shí)光推移，他們會(huì)逐漸增長(zhǎng)店鋪表示的信息數(shù)據(jù)，而這期間可能會(huì)涌現(xiàn)有些數(shù)據(jù)還暫時(shí)用不了的情形。因?yàn)閱挝缓统鍪蹟?shù)據(jù)僅從2017年12月25日起供給。起源標(biāo)志數(shù)據(jù)只有在滿足亞馬遜的數(shù)據(jù)計(jì)數(shù)閾值時(shí)，才會(huì)被分解為單個(gè)標(biāo)志。且亞馬遜只供給30個(gè)Top標(biāo)志的分類。

Q：商品出售數(shù)目和出售額如何盤算？

A：亞馬遜會(huì)依據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，盤算出總商品銷量和出售額。他們會(huì)盤算出Amazon Store拜訪者在上次拜訪后的14天內(nèi)發(fā)生的總出售額。

迄今，亞馬遜有兩種盤算出售額的方法：1、直接售出的：在店鋪?lái)?yè)面上可以看到直接售出產(chǎn)品的出售額或者數(shù)目，這個(gè)數(shù)據(jù)買家在店鋪?lái)?yè)面也能看到。2、由品牌“光環(huán)”帶來(lái)的：在亞馬遜網(wǎng)站上，由品牌“光環(huán)”帶來(lái)的出售額和產(chǎn)品售出數(shù)目，而這一數(shù)據(jù)是買家在店鋪?lái)?yè)面上看不到的。

Q：出售額和出售量是如何被歸因的？

A：亞馬遜會(huì)將一次銷售歸因于顧客購(gòu)置前拜訪的最后一個(gè)起源。亞馬遜會(huì)將所有直接出售額歸因于包括購(gòu)置產(chǎn)品的頁(yè)面，并將品牌“光環(huán)”帶來(lái)的出售額歸因到顧客拜訪的最后一個(gè)頁(yè)面。提醒：亞馬遜依據(jù)顧客的拜訪日期來(lái)顯示出售數(shù)據(jù)，而不是依據(jù)商品下單日期。

Q：賣家如果應(yīng)用亞馬遜的廣告引流，是否能在Campaign Management中看到店鋪的表示數(shù)據(jù)？

A：任何特定的店鋪指標(biāo)數(shù)據(jù)，比如閱讀量和日拜訪量，都只能在Stores Insights找到。

Q：賣家用亞馬遜的廣告為產(chǎn)品引流，但廣告運(yùn)動(dòng)報(bào)告中顯示，廣告后果與Stores Insights上顯示的后果不同，這是為什么？

A：Stores Insight顯示了流量起源對(duì)店鋪?lái)?yè)面閱讀量的影響，并對(duì)這些閱讀量進(jìn)行歸因。而不管顧客是否拜訪了你的店鋪，亞馬遜的廣告運(yùn)動(dòng)報(bào)告都會(huì)顯示廣告本身對(duì)閱讀過(guò)該廣告的顧客造成的影響。這兩種報(bào)告揭示了賣家的廣告后果不同方面的看法，因此報(bào)告顯示的廣告后果可能會(huì)不匹配。例如，在一個(gè)亞馬遜題目搜索廣告中，顧客可以點(diǎn)擊產(chǎn)品圖片跳轉(zhuǎn)到其詳細(xì)信息頁(yè)面，或點(diǎn)擊品牌標(biāo)記跳轉(zhuǎn)到賣家的店鋪?lái)?yè)面。不管顧客在從哪里點(diǎn)擊了廣告，廣告運(yùn)動(dòng)報(bào)告都會(huì)向賣家展現(xiàn)該廣告的表示；而Stores Insights則只會(huì)斟酌達(dá)到店鋪?lái)?yè)面的顧客數(shù)據(jù)，并告知賣家相應(yīng)推廣渠道的后果。

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