深度解析影響eBay“Best Match”產(chǎn)品排序的的主要因素及優(yōu)化方法-ESG跨境

eBay搜索引擎的目的是為訪客展現(xiàn)最匹配的產(chǎn)品。eBay要為每個(gè)搜索的人供給“答案”：哪種搜索成果和這個(gè)搜索人最相干？，然后eBay會(huì)盡可能的將最相干的搜索成果展現(xiàn)在頁(yè)面頂部。

eBay的默認(rèn)搜索成果次序?yàn)椤癇est Match”，這根本算是eBay對(duì)搜索人想要成果的一種預(yù)測(cè)。

Best Match是eBay默認(rèn)的平臺(tái)搜索排名規(guī)矩，想要自己商品排名靠前被更多地人看到，則須要控制ebay搜索排序規(guī)矩。

如果你是eBay的新手賣(mài)家，會(huì)很難搞清晰eBay的物品排序規(guī)矩。不過(guò)有一點(diǎn)很主要的是，就算在首頁(yè)搜索成果里找不到你的listings，也并不意味著你的銷(xiāo)量會(huì)受影響，這一點(diǎn)非常主要（這跟搜索的癥結(jié)詞、目錄是否準(zhǔn)確，癥結(jié)詞的準(zhǔn)確度有非常大關(guān)系）。買(mǎi)家習(xí)慣逐漸縮小搜索規(guī)模來(lái)找到他們想要的東西，這時(shí)候你的listing能否被搜到就更加主要了。

下面我們來(lái)看看eBay的排名運(yùn)算是如何決議哪些listings排列在Best Match靠前的地位。

1) Recall檢索

當(dāng)買(mǎi)家搜索一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，eBay服務(wù)器就會(huì)收集符合條件的listings，然后將這些成果分為拍賣(mài)和一口價(jià)listings（BIN）兩種。

到這一步，listings并沒(méi)有被依照任何特別順序排序，顯然這不是出現(xiàn)給潛在買(mǎi)家的更好方法。所以eBay接著開(kāi)端排序，將最有價(jià)值的items出現(xiàn)給買(mǎi)家。

2)排列整頓listings

拍賣(mài)情勢(shì)的物品按物品停止時(shí)光排序，這是eBay傳統(tǒng)的排序方法，一般來(lái)講，離下架時(shí)光越近的物品會(huì)越容易被買(mǎi)家發(fā)明。

一口價(jià)情勢(shì)的物品以最有價(jià)值方法排序，這樣排名會(huì)靠前。eBay以為最有價(jià)值的物品會(huì)獲得更大的曝光率，目前公認(rèn)的權(quán)衡尺度是 ——eBay搜索成果中涌現(xiàn)的次數(shù)與已產(chǎn)生的出售量的比例。

低于尺度的賣(mài)家被降級(jí)排名在最后面，他們的listings排名也很難再上升。特殊值得注意的是，這也包含拍賣(mài)情勢(shì)的物品。如果你不幸被降級(jí)了，你拍賣(mài)中的物品listing也會(huì)被降到所有加入拍賣(mài)的物品后面，就算是尺度賣(mài)家或者超級(jí)賣(mài)家新刊登物品也逃脫不了這個(gè)厄運(yùn)。

3)推廣搜索成果

一些賣(mài)家的產(chǎn)品會(huì)涌現(xiàn)在搜索頁(yè)面的第一頁(yè)，這極有可能是因?yàn)樗浅?jí)賣(mài)家，或者這個(gè)物品是包郵的。

eBay不會(huì)告知你一個(gè)listings會(huì)受到多少水平的升級(jí)，但是eBay明白地表現(xiàn)過(guò)，升級(jí)成超級(jí)賣(mài)家是最主要最重要的，包郵會(huì)起到錦上添花的作用。

4)最后排序

拍賣(mài)情勢(shì)和一口價(jià)物品的排序肯定之后，eBay會(huì)將這兩種情勢(shì)的排序合并整頓后最終出現(xiàn)在買(mǎi)家。

按物品停止時(shí)光排序的拍賣(mài)情勢(shì)和按最有價(jià)值排序的一口價(jià)物品會(huì)交替涌現(xiàn)在搜索成果中，供給包郵的一口價(jià)物品受到的升級(jí)也會(huì)盤(pán)算在內(nèi)。

剛才的例子中也看以看到，低于尺度的賣(mài)家刊登的物品涌現(xiàn)在搜索成果的最后面，實(shí)際上你也只能在搜索成果的最后一、兩頁(yè)能力找到它們，而這些搜索成果往往都有好幾百頁(yè)。

被降級(jí)到搜索成果的最后幾頁(yè)，對(duì)于eBay賣(mài)家來(lái)說(shuō)是出售的更大障礙，因?yàn)樗鼘?duì)出售量的影響可以說(shuō)是災(zāi)害性的。就算你銷(xiāo)售的物品價(jià)值再大，也得有靠前的排名才行，這種情形下，唯一又被買(mǎi)家看到的可能性是，買(mǎi)家用更低價(jià)來(lái)排名搜索成果，而你的產(chǎn)品價(jià)錢(qián)非常低，處于價(jià)錢(qián)排名的前列。

總結(jié)來(lái)看，影響B(tài)est Match 的重要因素有以下幾個(gè)：

1、定價(jià)類(lèi)物品的最近出售記載。物品近期出售記載越多曝光率也就越。

2、拍賣(mài)品的下架時(shí)光。拍賣(mài)品快要停止的時(shí)候，排名也就越高。

3、賣(mài)家評(píng)級(jí)DSR。Top Rated Seller的商品一般排名較為靠前

4、買(mǎi)家滿(mǎn)意度。

5、物品“題目”相干度。

6、物品價(jià)錢(qián)+運(yùn)費(fèi)。

7、賣(mài)家在安全誠(chéng)信方面的表示。

8、售后，是否供給退換貨服務(wù)。

那么哪些商品在Best Match中得到高曝光率呢？

1、詳盡的題目描寫(xiě)和填寫(xiě)完全的物品規(guī)格屬性：排名前8的商品，都有精準(zhǔn)的題目描寫(xiě)。

2、準(zhǔn)確的出售模式：排名前8中，有半數(shù)商品是拍賣(mài)情勢(shì)。

3、“一口價(jià)”物品的最近出售記載：排名靠前的“一口價(jià)”物品都有最近出售記載。

4、“免運(yùn)費(fèi)/Free Shipping”：所有排名靠前的物品都是免運(yùn)費(fèi)的。

5、DSR分?jǐn)?shù)：排名前8的物品，其賣(mài)家DSR分?jǐn)?shù)均達(dá)4.8及以上。

千里之行始于足下，銷(xiāo)量好的產(chǎn)品也非單一因素決議，在best match規(guī)矩里面，以上每個(gè)層面都有必定比例的權(quán)重，綜合在一起，決議了物品的排名?？偠灾?，eBay平臺(tái)是非常公正的，合理的價(jià)錢(qián)及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，決議了買(mǎi)家的體驗(yàn)，也決議了賣(mài)家的物品能否脫穎而出。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。