跨境電商運(yùn)營從公域到私域的三種轉(zhuǎn)化路徑-ESG跨境

公域到私域的轉(zhuǎn)換路徑是什么？

通常有三種辦法可以實(shí)現(xiàn)從公域到私域的轉(zhuǎn)換：

1、Giveaway(免費(fèi)樣品，產(chǎn)品贈送)運(yùn)動。

可通過官網(wǎng)、論壇宣布運(yùn)動信息，或與海外KOL合作，在其用戶圈內(nèi)進(jìn)行運(yùn)動宣揚(yáng)。為了加入運(yùn)動，用戶必定要預(yù)留好信息，其中郵箱地址是最主要的，這樣便于后續(xù)的推廣(郵件營銷)。

EDM在國外市場非常主要。例如，在美國，通過主動化的購物流程設(shè)計(jì)，郵件營銷在表示良好的產(chǎn)品分類網(wǎng)站上可以獲得20%-30%的收益，這一比例在美國事獨(dú)一無二的。

一位用戶通過運(yùn)動參加您的會員體系，您可以通過主動發(fā)送營銷設(shè)備歡迎郵件，在閱讀之后跳出，可與您的郵件相匹配。若在購置后未下訂單，您可以向他發(fā)送購物提示、發(fā)打折優(yōu)惠券，下單后再給他發(fā)一份售后提醒郵件，這樣一套流程下來，能讓獨(dú)立占得更多的空間。

2、Facebook Messenger

Messenger是一款Facebook旗下的即時(shí)通信APP，它許可用戶發(fā)送信息、交流照片、視頻、表情、音頻和文件，支撐語音和視頻通話，同時(shí)還供給了一種端到端加密對話，以及一款相似于國內(nèi)微信的小游戲。

若要讓用戶應(yīng)用Messenger，最簡略的辦法就是通過Facebook廣告，通過一些交互式運(yùn)動來勉勵(lì)用戶發(fā)表評論，在這個(gè)進(jìn)程中有許多工具可用。舉例來說，通過Messenger Bot為用戶埋下彩蛋，進(jìn)步帖子的交互率，并嘗試將這部分積極用戶改變?yōu)镸essenger Bot的訂閱者，從而更容易實(shí)現(xiàn)二次接觸。只需與商家的帖子進(jìn)行交互，就可以轉(zhuǎn)化為Messenger的私有用戶。

你也可以像國內(nèi)的微信群一樣，去推他，或者一對一的推廣，包含可以自己去樹立一些定制的信息流。特殊是現(xiàn)在Facebook已經(jīng)支撐購物功效，并且形成了一個(gè)閉環(huán)。

3、Facebook Group

Facebook的群組，就像微信群一樣，是將Facebook公域的流量轉(zhuǎn)化為私域的一種有效方法。只要不謝絕推送信息，就能100%地觸碰到注冊用戶。而且要把用戶拉入群內(nèi)，辦法也有很多，包含與紅人合作，發(fā)起用戶運(yùn)動，通過直播沉淀等等。

就像直播一樣，可以通過屏幕上的信息引誘，將流量沉淀到群里，然后通過群里的一些預(yù)設(shè)，在群里展現(xiàn)更多優(yōu)惠信息，實(shí)現(xiàn)二次轉(zhuǎn)化。

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