如何認定包括通用名稱的商標是否具有明顯性?-ESG跨境

商標是確保一個產品的個人使用權力。企業(yè)在進行商標注冊的時候，必定對上國標的基礎要求進行了解。商標是否具有明顯全呢?下面我們通過案例剖析，對商標的做出下面的詳細解答：

一、案情介紹

1997年，深圳避風塘海鮮大排檔申請的商標“避風塘”加英文“BFT”被核準注冊。1998年，上海避風塘公司成立，被許可使用并受讓前述“避風塘”商標，經過多年盡力，現上海避風塘公司已成為上海餐飲業(yè)知名品牌。1999年，上海竹家莊美食有限公司(以下簡稱“竹家莊公司”)提出商標注冊申請，即本案爭議商標，由竹子圖案及“竹家莊避風塘”漢字組成(該商標于次年被予以核準注冊)。同年，竹家莊公司對“避風塘”商標提出撤銷申請，商標評審委員會做出終審裁定，以為“避風塘”作為一種風味料理的名稱，不應由一家獨占，不宜作為商標在餐館等服務上注冊，故撤銷了該注冊商標。上海避風塘公司不服，向法院提起行政訴訟，一審、二審均維持商標評審委員會的裁定，2013年上海避風塘公司向更高院提起再審。

在社會生涯中，很多商家在創(chuàng)業(yè)初期，往往為了“搭順風車”，使用與通用名稱近似的商標，以期吸引花費者，使花費者基于對通用名稱或者相似店鋪的興致進店花費。這樣的做法在初期的確是一條捷徑，花費者無法甄別相似名稱的店鋪之間的關系，可能會在誤認為是連鎖店或分店的心態(tài)下進店嘗試，使得商家初期面臨的缺少客源的困境相對較少。但從長期發(fā)展來說，這樣的選擇是極其不利于商家創(chuàng)建自己的品牌的。由于其商標近似通用名稱，勢必會見臨缺少辨識度的問題，即使其商標日后沒有因為缺少明顯性而被撤銷，也因為過于通用而不易與其它商家區(qū)別，這對一個品牌的樹立是致命性的障礙。

對上述莊重的內容給可以得知：企業(yè)要想有長遠的發(fā)展，就得避開和獨特企業(yè)注冊類似的商標與通用名稱相近似。即使要使用通用名稱，也應盡可能突出自己的特色，例如添加代表性圖案或文字等，以此確保商標的明顯性。

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