2019中國跨境電商出口趨勢與機遇白皮書-ESG跨境

據(jù)說“你永遠也叫不醒一個裝睡的人，而快遞員小哥能?！笨梢娋W(wǎng)購已然成為現(xiàn)代人生涯中不可或缺的組成部分，近至數(shù)公里、遠至橫跨太平洋的商品，均可一鍵輕松“購全球”。而與此同時，在世界上的其他角落，一場“中國質(zhì)造”也正在席卷全球，中國商人們在“一帶一路”倡議的推進下，通過“網(wǎng)上絲綢之路”讓世界人民見識到“MadeInChina”的高品德；中國跨境電商市場在全球經(jīng)貿(mào)一體化的深度融會之下，正迸發(fā)偉大潛力。

從中國制作到“世界工廠”，中國跨境電商出口C位引爆

2019年4月9日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）結(jié)合1688跨境專供宣布《2019中國跨境電商出口趨勢與機會白皮書》，基于1688跨境專供平臺數(shù)據(jù)及公開數(shù)據(jù)，針對2018年中國出口跨境電商發(fā)展示狀，以跨境電商出口供給鏈為重點研討對象，洞見行業(yè)發(fā)展痛點并供給解決計劃，直指行業(yè)未來趨勢。報告觀點概覽：

1）截至2018年，中國跨境電商出口已實現(xiàn)超萬億范圍；

2）市場活潑度高，主流電商平臺散布全球200多個國度和地域；

3）全球跨境電商市場服務(wù)鏈條龐雜，降本提效邁入深水區(qū)；

4）采購在線化成大趨勢，信息化及數(shù)據(jù)管理才能應(yīng)被看重；

5）采購行動碎片化，技巧實力與管理才能成分水嶺；

6）女裝最為暢銷，熱銷品類集中度顯著，商品組合構(gòu)造優(yōu)化成為共鳴；

7）長尾非標類產(chǎn)品采購需求增加迅猛，工業(yè)品出口迎來窗口期；

8）供給商散布與外貿(mào)產(chǎn)業(yè)親密關(guān)聯(lián)，廣東、浙江、福建成中心，區(qū)域優(yōu)勢待深挖；

9）跨境電商出口品牌化步伐加快，中國產(chǎn)品向全球品牌進化；

10）數(shù)字化升級引領(lǐng)從中國供給鏈到全球供給鏈的演變。

CBNData《報告》發(fā)明，全球花費在線化、電商化已成必定趨勢，重要表示出以下三個特點：

第一，渠道更便捷。全球花費在線化減少全球貨源的流通鏈條，實現(xiàn)國際物流、支付等鏈條的買通；

第二，產(chǎn)品更豐碩。全球花費在線化讓花費者可選擇產(chǎn)品更多，中國作為“世界工廠”通過跨境電商實現(xiàn)供貨全球；

第三，性價比更高。通過電商方法進行貿(mào)易讓全部流通鏈條減少，大大減低零售成本，并通過線上數(shù)據(jù)更精準的開發(fā)產(chǎn)品。

基于上述趨勢，可見中國跨境電商在全球電商市場中不可或缺的位置，中國跨境電商成為國際貿(mào)易新動能的同時，也是中國制作鏈接全球花費者的第一路徑。CBNData《報告》顯示，近五年來中國跨境電商出口占外貿(mào)出口比重從2.2%上升至7.7%，截止至2018年已超過萬億范圍。與此同時，作為全球電商的核心載體，主流電商平臺在2018年已實現(xiàn)籠罩全球200多個國度和地域，并吸引了越來越多跨境電商出口企業(yè)的入駐。

不過，相比于國內(nèi)電商市場，跨境電商出口市場還存在著諸多難題亟待破解：一方面，面臨著涉及各國花費偏好、基本設(shè)施、市場構(gòu)造、法律制度等差別的龐雜全球市場環(huán)境；另一方面，還要迎接資金管理、市場營銷、產(chǎn)品運營等方面的挑釁。此時此刻，供給鏈升級是跨境電商出口的主要推進力。CBNData《報告》不僅針對跨境電商出口供給鏈的核心痛點給出解決計劃，并指出“品牌化”“數(shù)字化”“全球化”三大引領(lǐng)中國制作的跨境電商出口行業(yè)發(fā)展癥結(jié)詞。

核心聚焦“商”“品”的供給鏈升級

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回想跨境出口電商發(fā)展的16年過程，從起初著眼于單品利潤，到開端與工廠樹立合作關(guān)系、重視渠道及品類的擴大，直到如今對精品產(chǎn)品開發(fā)和精致化運營的看重，從疏散到協(xié)同的供給鏈在其中起到了癥結(jié)作用。

現(xiàn)如今隨著花費者需求的日漸差別化以及個性化、花費者接觸渠道的日漸泛化，無疑對跨境出口電商企業(yè)的供給鏈管理提出了更高請求。而影響全部跨境電商出口鏈路的流通效力及成本，是供給鏈優(yōu)化的癥結(jié)。CBNData《報告》指出，目前中國跨境電商出口供給鏈的核心痛點，重要集中在“制作-采購-流通”環(huán)節(jié)之間，缺少數(shù)字化供給鏈平臺的鏈接：在制作環(huán)節(jié)，產(chǎn)品與市場需求匹配不高；在采購環(huán)節(jié)，低成本高效力觸達潛力商品找到潛力商品成難題；在流通環(huán)節(jié)，降本提效無法有效達成?？梢姼咝Х€(wěn)固的組貨、采購、流轉(zhuǎn)是不同范圍中國跨境電商出口企業(yè)的核心訴求。

而隨著電商出口企業(yè)走向精品和品牌運營模式，集合能穩(wěn)固供給精品商品的貨源工廠，是優(yōu)質(zhì)供給鏈不可替代的優(yōu)勢。時下，以阿里巴巴旗下“1688跨境專供”為代表的貨源基地，正從服務(wù)、產(chǎn)品、營銷、技巧等方面為企業(yè)供給解決計劃。

其中，專注于B2C跨境貿(mào)易的棒谷科技，在1688跨境專供所供給的綜合供給鏈解決計劃“超級買家”的個性化服務(wù)下，采購成本實現(xiàn)了大幅度勤儉和采購效力獲得了有效晉升；速賣通借助與1688跨境專供為代表的數(shù)字化供給鏈平臺對接，實現(xiàn)海外花費者數(shù)據(jù)與國內(nèi)供給鏈的深度融會，讓中國商品更匹配全球花費者需求；東南亞電商平臺Lazada在阿里巴巴賦能之下，通過供給商家資源、技巧升級、運營保障、物流協(xié)同等，被打造成中國制作觸及東南亞花費者“樣板路”。

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