facebook廣告基本常識-ESG跨境

一，一些常見術(shù)語

CPM = Cost Per Mille – 每千次展現(xiàn)的費用，

CPC = Cost Per Click – 每次點擊的成本費用

CTR = Click Through Rate – 點擊率，我們須要讓自己廣告更有吸引力來進步廣告點擊率，下降cpc。

CPL = Cost Per Like – 每次Like的費用，指推廣Fanpage的like，這個一般用的比擬少。

CPE = Cost Per Engagement – 每次互動的費用

RHS = Right Hand Side – 右側(cè)廣告

DNF = Desktop News Feed – FB的一種(Newsfeed廣告)廣告型式，D就是指Desktop 電腦端的意思。

MNF = Mobile News Feed – FB的一種(Newsfeed廣告)廣告型式，M就是指Mobile 手機端的意思。

二，廣告投入盤算：

CPC = CPM x CTR

打個譬方說：你的廣告CPM 每千次展現(xiàn)的費用是100美金。而點擊率(CTR)是2%，你的廣告單次點擊價錢如下：

CPC=10X2%= 2 差不多，每次點擊的成本是 2 美元。

三，F(xiàn)acebook 的廣告類型

1. Right Hand Side Ads 右側(cè)廣告

右側(cè)廣告的長處： 1 . 低展現(xiàn)成本 CPM 2. 合適品牌推廣

右側(cè)廣告的缺陷 ： 1. 低點擊率CTR 2. 高CPC 點擊成本 3. 顯示的圖片及文字較小

2. Desktop News Feed Ads 桌面端newsfeed廣告

Facebook電腦端廣告,Facebook目前應(yīng)用最多的一種廣告情勢，可以應(yīng)用更大的圖片，更多的文字(相對于移動端廣告而言)，在最主要的地位展現(xiàn)，參與率高。

長處：　1.　高點擊率　(2-8%)2.　低CPC　3.　大幅圖及多文字4.　可以分享

缺陷：　1.　CPM貴　2.　如應(yīng)用不當，成本會很高

3. Mobile News Feed Ads 移動端newsfeed廣告

長處： 1. 高點擊率 CTR 2.千次展現(xiàn)費用比電腦端低很多

缺陷：文字數(shù)目有限制，沒有電腦端那樣供給更多信息給顧客。

4. 3rd Party Mobile Ads 第三方廣告

與Facebook合作的第三方網(wǎng)站，一般app內(nèi)置廣告位比擬多，后果不是很好。

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