關(guān)于美國聲音商標注冊你知道多少？-ESG跨境

前幾天李佳琦申請“oh my god 買它”聲音商標的事情引發(fā)大眾關(guān)注和熱議，也讓民眾再次關(guān)注起聲音商標。

聲音商標，又稱聽覺商標或者音響商標，是指以聲響、樂曲或歌曲以及其組合為要素所構(gòu)成的，用以區(qū)分商品或服務(wù)的起源、依附聽覺而感知的聲音類標示。

美國、澳大利亞、印度及歐盟等均已在商標立法、司法中承認聲音商標。我國為順應(yīng)商標注冊的國際發(fā)展趨勢和企業(yè)自主創(chuàng)新的發(fā)展需求，于2013年修訂《商標法》時將聲音商標納入可申請注冊的規(guī)模。

關(guān)于中國商標商標注冊相干內(nèi)容我們在此前的文章中已經(jīng)借案例分享過了，詳情可查看《QQ提醒音勝利注冊商標，揭秘聲音商標注冊的根本條件和請求》，今天我們來聊一聊美國聲音商標注冊。

在過去60年中，美國在聲音商標注冊方面遙遙領(lǐng)先。美國商標法案即“蘭哈姆法”(LANHAM ACT)第45條規(guī)定：“商標者，乃制作業(yè)者或商人，為表揚自己之商品或使其與他人所制作或販賣之商品相差別，所采用或應(yīng)用之文字、名稱、表征、式樣或其結(jié)合式者而言?！?說明上以為美國商標圖樣可包含嗅覺、觸覺、聽覺等，即包含three dimensioned mark、smell mark、sound mark等。

當然，這些標志必需具有明顯性、可辨認性才可以成為注冊商標。和所有的商標一樣，聲音商標必需指向服務(wù)或產(chǎn)品的起源或原產(chǎn)地。具體來講，“聽眾聽到這個聲音時，不是左耳進右耳出的；聲音要與眾不同，可以喚醒聽眾的潛意識，并聯(lián)想到聲音所代表的起源或事件”。在美國，聲音只要具有明顯性并且能夠指導(dǎo)商品或服務(wù)的起源，就可以作為商標應(yīng)用并獲得商標的注冊。

美國第一個獲得注冊的聲音商標是“全國廣播公司”(NBC)就其廣播服務(wù)所注冊的三聲鐘聲。除此之外，還有就啤酒注冊的狼的嚎叫聲商標、就娛樂服務(wù)注冊的貓叫聲、有名的人猿泰山的叫聲、以及將倒金幣的聲音作為銀行服務(wù)的商標等等。

在美國注冊聲音商標請求供給聲音標示的描寫，并供給聲音的音頻或視頻復(fù)制件。這是因為并非每個人都能讀懂樂譜。

目前，美國已經(jīng)注冊的聲音商標中，描寫聲音的辦法包含擬聲描寫、應(yīng)用音符進行描寫以及通過扼要的短語進行描寫。但是須要指出，在聲音商標注冊審查實踐中，對于聲音商標的描寫辦法來說，并不存在哪種描寫辦法更為適當，或者哪種描寫辦法更為優(yōu)先的問題。

視覺商標能夠?qū)ι唐坊蚍?wù)的實際購置者或者潛在購置者發(fā)生比擬持久的影響，聲音商標則重要取決于聲音接聽者的聽覺感知才能。因此，只有當聲音本身具備固有的明顯性，并且足以能夠喚起該聲音接聽者的潛在意識，能力使該聲音接聽者再次聽到該聲音時能夠聯(lián)想到相干的商品或者服務(wù)。

鑒于聲音商標的固有特征，申請人提出聲音商標的注冊申請時，美國專利商標局請求申請人必需提交聲音商標具有明顯性的證據(jù)或者具有第二含義的證據(jù)。但是，聲音商標的明顯性與傳統(tǒng)商標的明顯性不盡雷同。

美國商標審理與上訴委員會將擬注冊為商標的聲音分為具有“唯一性的、差別性的或差別性的”聲音和“普通的”聲音，前者通常被視為具備固有的明顯性，申請人不須要證明該聲音商標具有第二含義，后者則通常被視為不具備固有的明顯性，申請人則須要證明該聲音商標具有第二含義。

另外，美國商標審理與上訴委員會雖然明白了聲音商標的根本注冊請求，但是只解釋了聲音商標在指導(dǎo)商品或者服務(wù)起源時應(yīng)該如何施展作用，并沒有舉例解釋哪些聲音作為聲音商標比擬適當，也沒有列舉謝絕聲音商標注冊的一些具體理由。目前，只能通過一些有限的案例得知，哪些聲音可以作為聲音商標予以注冊，哪些聲音不得注冊為聲音商標。

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