如何應(yīng)對(duì)中國(guó)商標(biāo)在海外被“搶注”的情況-ESG跨境

如何應(yīng)對(duì)中國(guó)商標(biāo)在海外被“搶注”的情況

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)和商標(biāo)日益綻放出耀眼的光芒。然而，中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注的事件隨之頻繁發(fā)生。從相關(guān)媒體報(bào)道來(lái)看，被搶注名單上幾乎清一色是國(guó)內(nèi)知名企業(yè)：青島啤酒在美國(guó)被搶注，竹葉青酒在韓國(guó)被搶注，英雄金筆在日本被搶注，桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車、天壇蚊香……被搶注商標(biāo)涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。不少企業(yè)在雄心勃勃準(zhǔn)備邁出國(guó)門去海外市場(chǎng)大展拳腳時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)冠上外國(guó)姓。

狗不理商標(biāo)在日本遭遇搶注就是其中一例。天津狗不理包子始創(chuàng)于1858年，被譽(yù)為"天津三絕"之一。2005年2月28日，"狗不理"通過(guò)拍賣方式被天津同仁堂整體收購(gòu)，成交價(jià)高達(dá)1.06億元，品牌價(jià)值極高。在上世紀(jì)80年代，原天津狗不理飲食集團(tuán)和日本大榮株式會(huì)社合作，在日本開(kāi)設(shè)狗不理分店。1993年，日本大榮株式會(huì)社在日本將狗不理商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在第43類餐飲服務(wù)上。此后，狗不理集團(tuán)一直與大榮株式會(huì)社談判協(xié)商，但大榮株式會(huì)社拒絕將商標(biāo)注銷。

中國(guó)商標(biāo)被搶注的原因

（一）商標(biāo)權(quán)的地域性

商標(biāo)權(quán)的地域性和商標(biāo)確權(quán)制度是國(guó)際范圍行為得以存在的制度基礎(chǔ)。由于《巴黎公約》《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（Trips協(xié)定）《伯爾尼公約》等一系列國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約的存在，世界各國(guó)在律制度方面的差異相對(duì)較小，但并不代表沒(méi)有差異。例如，在商標(biāo)申請(qǐng)方面，有的國(guó)家要求申請(qǐng)人有實(shí)際使用或使用意圖，有的國(guó)家則沒(méi)有這樣的要求；同一審查原則，各國(guó)的審查標(biāo)準(zhǔn)及執(zhí)行可能各不相同。此外，除了實(shí)體法上的差異，在申請(qǐng)程序及后續(xù)程序，還有訴訟證據(jù)的要求等方面，世界各國(guó)也有不同規(guī)定。按照《巴黎公約》的規(guī)定，工業(yè)產(chǎn)權(quán)方面的國(guó)民待遇僅適用于實(shí)體權(quán)利，不涉及司法程序、行政程序、管轄、送達(dá)地址和代理人的選定等。

商標(biāo)權(quán)的地域性意味著中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)獲得注冊(cè)，僅受中國(guó)法律保護(hù)，在其他國(guó)家并未受到法律保護(hù)。中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)要獲得其他國(guó)家的法律保護(hù)，必須在目標(biāo)國(guó)獲得注冊(cè)，這就是商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注，就是因?yàn)閾屪⒄呃昧松虡?biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)。

（二）品牌價(jià)值巨大

商標(biāo)特別是具有一定知名度的商標(biāo)，不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，更是一種資本和財(cái)富，可以給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。商標(biāo)本身蘊(yùn)藏的無(wú)形價(jià)值，是日漸增多的主要原因。

由于被搶注的商標(biāo)大多具有一定知名度，因此往往會(huì)給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會(huì)向被的企業(yè)索要巨額費(fèi)或按銷量索要進(jìn)入本地市場(chǎng)的許可費(fèi)，或者倒賣商標(biāo)以獲取巨額利益。例如俄羅斯一家公司搶注了SHINCO商標(biāo)，隨即向新科公司索要40萬(wàn)美元轉(zhuǎn)讓費(fèi)，就是這類搶注的典型。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨激烈，也成為一些國(guó)外企業(yè)企圖阻止中國(guó)企業(yè)進(jìn)入本地市場(chǎng)的有力武器。它們通過(guò)搶注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)筑起市場(chǎng)壁壘，力圖通過(guò)看似合法的手段延緩或阻止來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入本地市場(chǎng)，以保護(hù)自己的市場(chǎng)，獲取壟斷利潤(rùn)。曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響并得到中國(guó)政府關(guān)注的西門子合資公司在德國(guó)搶注HiSense商標(biāo)事件就是一個(gè)典型。

（三）缺乏足夠重視

中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在國(guó)外頻遭搶注，另一個(gè)重要原因是中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)缺乏足夠重視。如圖所示，1990年中國(guó)申請(qǐng)人提交的國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)僅有40件，2016年達(dá)3014件，縱向看增長(zhǎng)非常驚人，但如果放到國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量劇增這個(gè)大背景下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)巨大差距，可以看出中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)與保護(hù)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量不僅與國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量有明顯差距，也與我國(guó)每年的外貿(mào)出口量極不相稱。在實(shí)踐中，有的企業(yè)由于缺乏對(duì)品牌國(guó)際化的了解、資金實(shí)力有限、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，意識(shí)不到品牌保護(hù)的重要性，等到要拓展某國(guó)市場(chǎng)時(shí)，才想到去該國(guó)申請(qǐng)，但此時(shí)往往發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)早已被他人搶注。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的嚴(yán)重滯后，為國(guó)外企業(yè)和個(gè)人搶注我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)制造了可乘之機(jī)，也給中國(guó)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)埋下巨大隱患。

遭遇海外搶注常見(jiàn)的解決方式

一旦商標(biāo)在海外遭遇搶注，中國(guó)企業(yè)通常會(huì)采取三種解決方式。

一是出資購(gòu)買

搶注者的目的大多是逐利，往往獅子大開(kāi)口，索要巨額"贖金"或提出代理要求等。據(jù)媒體報(bào)道，在日本，一名商人搶注上海英雄牌金筆商標(biāo)后,要求上海英雄公司按英雄牌金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金，由此導(dǎo)致上海英雄公司在日本的代銷商無(wú)利可圖，不得不停止代銷。被搶注的商標(biāo)一般都是國(guó)內(nèi)知名品牌，商標(biāo)的知名度越高，對(duì)方提出的條件往往越苛刻。事實(shí)上，無(wú)論搶注者提出什么條件，都將給中國(guó)企業(yè)及其知名品牌造成巨大損失。

二是放棄商標(biāo)和市場(chǎng)。

面對(duì)商標(biāo)被搶注，有的中國(guó)企業(yè)只能無(wú)奈放棄海外市場(chǎng)。例如，2000年左右，云南999電池公司生產(chǎn)的三九牌系列電池憑借其優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的信譽(yù)，曾經(jīng)暢銷越南、緬甸、泰國(guó)、老撾、柬埔寨等國(guó)家。2001年至2003年，出口老撾的三九牌電池達(dá)7251.42萬(wàn)只，出口創(chuàng)匯415.9萬(wàn)美元。但2004年出口老撾的電池跌至1150萬(wàn)只，2004年8月后出口幾乎停止。云南999電池公司調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，2004年8月，老撾新建的一個(gè)電池廠在老撾搶注了999商標(biāo)并申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案。云南三九牌電池被老撾列為假冒產(chǎn)品，被迫下架，最終退出老撾市場(chǎng)。

三是堅(jiān)決維權(quán)

面對(duì)海外搶注，有的企業(yè)堅(jiān)決維權(quán)，通過(guò)一切法律、行政等途徑力爭(zhēng)奪回商標(biāo)。這是面對(duì)海外搶注最積極的態(tài)度，但也是一場(chǎng)耗時(shí)長(zhǎng)、花費(fèi)大的持久戰(zhàn)。如本文開(kāi)始提到的狗不理案，歷經(jīng)10年。如果商標(biāo)已經(jīng)被他人在中國(guó)企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的市場(chǎng)搶注成功，再通過(guò)訴訟等途徑救濟(jì)，不僅要付出高額的訴訟費(fèi)和律師費(fèi)，而且耗時(shí)很長(zhǎng)，能堅(jiān)持下來(lái)的中國(guó)企業(yè)鳳毛麟角。

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的途徑

一旦商標(biāo)被搶注，無(wú)論被搶注的企業(yè)采取何種措施，都將花費(fèi)較大成本，延緩其進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐。所謂"上醫(yī)治未病"，疾病的預(yù)防遠(yuǎn)比治療更重要。中國(guó)企業(yè)布局海外市場(chǎng)前，先做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作十分必要。

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)主要包括三種途徑：?jiǎn)我粐?guó)家注冊(cè)、地區(qū)注冊(cè)和馬德里國(guó)際注冊(cè)。

第一種是單一國(guó)家注冊(cè)，即依據(jù)各申請(qǐng)國(guó)法律，向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)遞交申請(qǐng)。例如，中國(guó)企業(yè)向美國(guó)專利商標(biāo)局遞交申請(qǐng)，尋求美國(guó)律的保護(hù)；向日本特許廳遞交申請(qǐng)，以獲得日本律保護(hù)。

第二種是地區(qū)注冊(cè)，即向一個(gè)區(qū)域的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)，該效力及于區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)。例如，企業(yè)向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交申請(qǐng)，其效力及于歐盟各成員國(guó)；向非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織遞交申請(qǐng)，其效力及于非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織各成員國(guó)。

第三種是國(guó)際注冊(cè)，即根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間進(jìn)行的。

中國(guó)企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，商標(biāo)全球化注冊(cè)與保護(hù)意識(shí)也要跟進(jìn)。對(duì)那些有志于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在成長(zhǎng)初期就應(yīng)具備戰(zhàn)略眼光，"市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行"，在踏出國(guó)門之前便做好工作。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。