亞馬遜廣告關(guān)鍵詞低曝光低點(diǎn)擊原因分析-ESG跨境

亞馬遜賣家會遇到CPC廣告詞競價(jià)很高，但是曝光卻很低，點(diǎn)擊也很低的情形。

低曝光癥結(jié)字是指在過去30天內(nèi)曝光少于2500的癥結(jié)字(中小類參考)，但這個(gè)數(shù)值還取決于每個(gè)癥結(jié)字的月搜索數(shù)目。

低點(diǎn)擊癥結(jié)字指最近30天內(nèi)點(diǎn)擊次數(shù)0-5次，點(diǎn)擊率不到0.18%的癥結(jié)詞。

而且這些低曝光、低點(diǎn)擊率的癥結(jié)字對賣家極為不利，不僅因?yàn)樗鼈冊闾＝疱X，而且在被A9算法收錄的時(shí)候，對廣告后果也會造成很大的影響。

當(dāng)然，低曝光、低點(diǎn)擊的情形有很多種，其中不乏有些小的細(xì)分市場，如某些癥結(jié)詞曝光量少，但精確度高的情形。那么，賣家就要從廣告數(shù)據(jù)的角度來剖析，有什么因素會造成低曝光、低打的原因，避免廣告打著越來越?jīng)]有后果。

亞馬遜廣告涌現(xiàn)低曝光、低點(diǎn)擊的重要有以下五個(gè)原因：

1.出價(jià)或廣告地位不夠

2.SEO優(yōu)化不到位(依附文案的靜態(tài)收錄)

缺乏曝光癥結(jié)字的第一個(gè)可能性是因?yàn)檫@個(gè)癥結(jié)字沒有在目錄中明白地命名，它還表現(xiàn)該癥結(jié)字在SEO中的搜索相干性不高，如果是這樣，則A9算法即使將該癥結(jié)字收錄，而且不能把它歸入這個(gè)目錄搜索查詢中的相干癥結(jié)字。

3.競爭劇烈導(dǎo)致沒有曝光

當(dāng)某一癥結(jié)詞涌現(xiàn)在某一癥結(jié)詞過多的廣告系列中，涌現(xiàn)了極化現(xiàn)象，曝光量幾乎被搜索量高的癥結(jié)詞占領(lǐng)時(shí)，根本上不會有太大的曝光量。

4.癥結(jié)字權(quán)重低

癥結(jié)字在文案的布局地位，或是亞馬遜沒有方法抓取癥結(jié)字信息(靜態(tài)收錄)。

5.數(shù)據(jù)不足(亞馬遜對該詞的收錄不充足)

沒有頒布癥結(jié)字，有一種可能性就是亞馬遜基本沒有收錄，這種情形一般會涌現(xiàn)在CPC的投標(biāo)上沒什么競爭力的時(shí)候，最終導(dǎo)致其投標(biāo)失敗。因此賣方要更多地追蹤自己的數(shù)據(jù)，同時(shí)盡可能地追蹤競品數(shù)據(jù)。

以上是亞馬遜廣告癥結(jié)詞低曝光低點(diǎn)擊原因剖析，愿望對您有贊助。

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