亞馬遜PPC廣告動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)策略詳解-ESG跨境

盡管亞馬遜致力于發(fā)明積極的買家體驗(yàn)，但它也愿望運(yùn)行在其平臺(tái)上的第三方賣家可以輕松自如。動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)功效正是為了這個(gè)目標(biāo)而引入的，可以實(shí)時(shí)主動(dòng)調(diào)劑報(bào)價(jià)。

聯(lián)合下拉部分，不同廣告類型(如資助商產(chǎn)品和資助品牌)的類似廣告運(yùn)動(dòng)可以匯集起來。

在選擇了一種資助廣告類型(主動(dòng)或手動(dòng)定位)之后，一系列廣告策略應(yīng)當(dāng)基于下列選項(xiàng)：

動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)——只下降：選擇動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)僅下降選項(xiàng)意味著如果出價(jià)正好更高，就會(huì)博得展現(xiàn)地位。但如果亞馬遜認(rèn)為賣家不可能吸引到潛在買家，就會(huì)下降報(bào)價(jià)。

當(dāng)存在較高的出售機(jī)遇時(shí)，通過進(jìn)步出價(jià)，使點(diǎn)擊率、展現(xiàn)數(shù)目和出售機(jī)遇更大化。這也下降了廣告開支對(duì)賣家的產(chǎn)品來說最合適賣家的產(chǎn)品的廣告支出，如果把錢花在那些最不可能實(shí)現(xiàn)出售的點(diǎn)擊上。

這樣，所有的廣告系列類型都將被進(jìn)一步優(yōu)化，而固定競(jìng)標(biāo)并不能更好地掌握廣告的顯示地位和方法，從而使賣家能夠更好地制訂廣告策略。

懂得了這個(gè)辦法的利益之后，下一步就是知道什么時(shí)候開端廣告系列。首先，通過定位重要癥結(jié)詞，實(shí)現(xiàn)更高出售額(通常在產(chǎn)品listing上線之后)。

其次，如果賣家有多余的存貨，賣家愿望盡快解脫它。再次，當(dāng)一項(xiàng)特定的廣告運(yùn)動(dòng)開端做得很好，愿望能進(jìn)一步晉升事跡。最終，當(dāng)目的是出售，并不介意廣告出售成本(ACoS)暫時(shí)上升的時(shí)候。

其它情形下，高低動(dòng)態(tài)競(jìng)標(biāo)是幻想的選擇，但這就是重要的情形。此外，要記住，亞馬遜會(huì)在沒有得到賣家的許可的情形下主動(dòng)地進(jìn)步報(bào)價(jià)，所以賣家要相應(yīng)的計(jì)劃預(yù)算。

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