亞馬遜由廣告帶來的銷售額是如何計算的？-ESG跨境

應(yīng)用亞馬遜廣告的賣家必需熟習(xí)廣告平臺的廣告發(fā)生的出售額指標。亞馬遜對不同的廣告產(chǎn)品有不同的出售歸因盤算辦法。這個看似簡略直接的指標很有學(xué)問！

由廣告發(fā)生的出售額的歸因有幾個主要的影響因素：回溯期、商品規(guī)模、歸因模型、歸因模式和品牌光環(huán)效應(yīng)。賣家可能仍然對回溯期和歸因模型有疑問，下面通過以下一系列常見問題答復(fù)，贊助賣家慢慢剖析！

1、歸因回溯期是什么意思？

商品推廣的出售歸因回溯期為7天。這意味著，只有當買家在點擊商品推廣廣告后7天內(nèi)購置時，才會被盤算為廣告發(fā)生的出售。對于品牌推廣，展現(xiàn)推廣和亞馬遜DSP為14天。

2、最終觸點歸因模型是什么？

例如，如果買家點擊品牌推廣廣告，點擊商品推廣廣告，并在7天內(nèi)購置，出售將歸因于商品推廣而不是品牌推廣。同樣，如果買家閱讀亞馬遜DSP廣告，但最終點擊其品牌推廣廣告，訂單將歸因于品牌推廣，而不是亞馬遜DSP。

3、閱讀或點擊亞馬遜DSP和展現(xiàn)型VCPM廣告意味著什么？

這個問題還須要回到最終觸點的歸因模型。如果買家在閱讀展現(xiàn)推廣VCPM廣告后14天內(nèi)購置（可見曝光率至少為50%的廣告像素，停留時光超過1秒），則在此進程中沒有與其他任何情勢的廣告互動（例如，閱讀廣告后，通過自然搜索找到品牌并在回溯期內(nèi)購置），也將其盤算為展現(xiàn)推廣發(fā)生的出售額，并應(yīng)用閱讀歸因辦法。如果買家在直接點擊廣告后在回溯期內(nèi)購置，與商品推廣和品牌推廣一樣，應(yīng)用點擊歸因辦法。這就是為什么在亞馬遜DSP和展現(xiàn)推廣VCPM的廣告中應(yīng)用閱讀或點擊歸因。

4、什么是品牌光環(huán)轉(zhuǎn)化商品？

品牌光環(huán)轉(zhuǎn)化商品是指當買家點擊該品牌的廣告時，不購置促銷商品，而是購置該品牌的其他商品。

例如，廣告商在商品推廣中推廣左圖中的跑鞋，而買家點擊廣告后在右圖中購置活動鞋；這種情形仍包含在廣告發(fā)生的出售中，購置的活動鞋是品牌光環(huán)轉(zhuǎn)換商品。

目前，在商品推廣、品牌推廣和展現(xiàn)推廣中，推廣商品和品牌光環(huán)效應(yīng)轉(zhuǎn)化商品不會被離開統(tǒng)計。在亞馬遜的DSP中，將單獨報告。愿望以上內(nèi)容對您有贊助！

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