亞馬遜SD廣告的定位和競價模式-ESG跨境

鄰近年末，旺季來臨，很多賣家可能都被困在“搶流”的漩渦中。這個時候亞馬遜的站內(nèi)廣告就顯得尤為主要。亞馬遜廣告其中的一種，SD廣告，它的廣告定位和競價模式是怎樣的呢？

1、廣告定位

SD是亞馬遜的一種廣告類型，屬于自動類型廣告，由亞馬遜客戶數(shù)據(jù)庫、用戶具體行動畫像定位于廣告投放廣告，主動剖析賣家產(chǎn)品和受眾特色，將產(chǎn)品廣告投放到與其匹配的人群中。SD廣告的定位模式可分為兩種：商品投放和觀眾投放。

SD的PAT顯示位90%位于詳細頁面第一屏5點描寫下以及Buybox下面，SP顯示在第二屏產(chǎn)品的橫拉條上。由展位來看，SD的后果確定會更好。

2、競價模式

SD廣告有三種更優(yōu)化報價方法，可以贊助優(yōu)化報價，滿足不同階段的具體需求：優(yōu)化網(wǎng)頁拜訪數(shù)(PV,CPC)，優(yōu)化轉(zhuǎn)換量(Conversion,CPC)，每千次顯示費用(vCPM)。

而vCPM則是一個全新的報價模式(僅供站內(nèi)應(yīng)用)。這一模式的實質(zhì)是對花費者可見的展現(xiàn)量進行收費，每展現(xiàn)量1000次，收取必定費用。依照亞馬遜的說明，廣告中至少有50%的區(qū)域會在客戶屏幕的可視區(qū)顯示至少1秒鐘之后被以為是可見的。必定水平上保證了必定的點擊率和轉(zhuǎn)換率。

另外，SD廣告還推出了推舉性投標(biāo)功效，建議用“推舉價”和“報價區(qū)間”的方法來展現(xiàn)，這兩個廣告均基于近期在各類別中獲得的相似廣告進行報價盤算。

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