廣告規(guī)則！亞馬遜廣告新規(guī)則，你都知道嗎？-ESG跨境

最近，亞馬遜更新了PPC廣告的癥結(jié)詞功效，并調(diào)劑了一些功效。今天，我將向您說明這些新功效的調(diào)劑。

1、 可用于品牌推廣的負(fù)面癥結(jié)詞

將負(fù)面匹配類型運(yùn)用于品牌推廣運(yùn)動(dòng)的癥結(jié)字，當(dāng)花費(fèi)者搜索這些癥結(jié)字時(shí)，您的廣告將不會(huì)顯示。這將有助于增長與您的產(chǎn)品高度相干的點(diǎn)擊次數(shù)，并減少低相干的點(diǎn)擊次數(shù)；這相當(dāng)于以前的廣告沒有負(fù)面作用。我們不知道數(shù)據(jù)中是否存在無效流量的影響，所以我只應(yīng)用準(zhǔn)確匹配和短語匹配（偶爾），但應(yīng)用否認(rèn)功效，我們可以在sb廣告中同時(shí)添加一些廣告中謝絕的無關(guān)詞，以防止sb匹配這些無效流量。

這對賣家來說無疑是最主要的；當(dāng)您對癥結(jié)字應(yīng)用多種匹配類型時(shí)，與癥結(jié)字含義類似的復(fù)數(shù)情勢和同義詞也將被匹配，以吸引更多對您的產(chǎn)品感興致的花費(fèi)者。例如，當(dāng)您應(yīng)用普遍匹配的癥結(jié)字“shoes”時(shí)，同義詞“sneakers”也將在匹配規(guī)模內(nèi)；新功效將進(jìn)一步擴(kuò)大我們廣告流量的觸角，但它可能會(huì)帶來一些無效流量，這既有長處也有缺陷。

3、 限定符現(xiàn)在支撐多種匹配類型

官方解釋：當(dāng)應(yīng)用更新的普遍匹配類型時(shí)，如果要限制某些癥結(jié)字的搜索成果，可以斟酌應(yīng)用限定符-在癥結(jié)字前面添加“+”限定符，以指定匹配必需包含癥結(jié)字的搜索成果。

仔細(xì)的網(wǎng)民可能會(huì)發(fā)明，亞馬遜這一部分的變更完整模擬了谷歌的廣告功效：“Plus+用于修正普遍匹配的癥結(jié)詞。當(dāng)搜索內(nèi)容是此類癥結(jié)字（不包含同義詞）的近似變體或任何次序的組合時(shí)，廣告可能觸發(fā)顯示。從上面的單詞中，我們可以清晰地懂得到所有帶“+”的單詞都不能用同義詞取代。這是“+”的用法。

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