亞馬遜賣家合規(guī)化運(yùn)營(yíng)有多重要？-ESG跨境

賣家仍然以為富貴險(xiǎn)中求！風(fēng)險(xiǎn)多大，利潤(rùn)多高？不對(duì)，大部分賣家都被封號(hào)了！

亞馬遜的違法行動(dòng)在今年變得更加嚴(yán)重。制假售假一不當(dāng)心就會(huì)被某些賣家忽悠，而一朝被抓，賠進(jìn)了好人生。

亞馬遜一直在竭盡全力打擊侵權(quán)賣家。在此之前，亞馬遜已投資超過(guò)7億美元以掩護(hù)其商店免遭訛詐和濫用，并有超過(guò)10000名雇員以掩護(hù)其店鋪免遭訛詐和濫用。同時(shí)，對(duì)100多億件可疑商品進(jìn)行了封堵，沒(méi)收并燒毀了200多萬(wàn)件假冒商品店鋪

七月三日，亞馬遜又一次出手，升級(jí)了亞馬遜的透明籌劃——防偽封條。

此功效可讓賣家購(gòu)置密封材質(zhì)，只要密封材質(zhì)符合國(guó)際通用尺度和亞馬遜的安全請(qǐng)求，就能直接用于衛(wèi)生、個(gè)人防護(hù)等須要封口的產(chǎn)品，每一個(gè)都會(huì)像普通透明籌劃標(biāo)簽一樣帶有防偽二維碼。用戶只需掃描封條上的二維碼即可獲得產(chǎn)品信息和產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

此次假冒偽劣事件聯(lián)合了今年上半年因刷評(píng)、小卡、賬戶關(guān)聯(lián)等引發(fā)的各種封號(hào)事件，我們不難發(fā)明，店鋪合規(guī)化管理是多么的主要。這也解釋了賣家朋友的亞馬遜品牌注冊(cè)越來(lái)越主要。

一方面，品牌是出售的防御墻，贊助賣家避免和應(yīng)對(duì)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。就品牌而言，你的產(chǎn)品被跟售也不必大驚小怪。而另一方面，在接收某寶的洗禮后，很多中國(guó)賣家用小卡片來(lái)獲得好評(píng)的營(yíng)銷方法。但這一波濤，賣方也須要反思，在不違規(guī)操作的情形下，如何能力讓買家心甘寧愿地留下好評(píng)？

在亞馬遜，用戶評(píng)論是花費(fèi)者出售的更大推進(jìn)力之一。90%的花費(fèi)者會(huì)在瀏覽買家評(píng)論之后作出購(gòu)置決議；92%的花費(fèi)者依附亞馬遜商品頁(yè)面上的買家評(píng)論?，F(xiàn)在亞馬遜嚴(yán)打刷評(píng)、小卡片，賣主在推出新品的初期就快速得到真實(shí)、有優(yōu)勢(shì)的買家評(píng)論是很艱苦的。但亞馬遜勉勵(lì)品牌商在“Vine”籌劃中添加商品，并把賣家的商品交給亞馬遜邀請(qǐng)的評(píng)論員(VineVoices)手中，讓他們發(fā)表高質(zhì)量的評(píng)論。這種特權(quán)屬于品牌出售商的特權(quán)。

回歸到之前提到過(guò)的亞馬遜透明籌劃的新特征，就是許可賣家為二維碼標(biāo)簽添加一些自定義的文字，比如賣家可以在標(biāo)簽上寫“掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券/查看如何應(yīng)用”等。對(duì)于賣主來(lái)說(shuō)，在小卡嚴(yán)打的情形下，這個(gè)官方允許的方法是否為賣家供給了一個(gè)新的營(yíng)銷機(jī)遇。

由于亞馬遜透明度籌劃官方給出的參與條件是“有才能證明自己是出售商品的品牌擁有者”，或者說(shuō)賣家至少參與了品牌備案(BrandRegistry2.0)。

總的說(shuō)來(lái)，這些事情又回到了一個(gè)問(wèn)題，即合規(guī)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，亞馬遜也閱歷了一個(gè)蠻橫生長(zhǎng)的時(shí)期，賣家無(wú)法觸及亞馬遜政策的“紅線”。

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