亞馬遜Sponsored Display與PPC廣告的差異-ESG跨境

只要是做跨境電子商務(wù)的賣家都知道廣告投放一直是亞馬遜獲取產(chǎn)品流量的起源，應(yīng)用各種好的廣告方法，帶來比擬客觀的產(chǎn)品流量。晉升店鋪產(chǎn)品的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。最近，亞馬遜推出了新型的廣告業(yè)務(wù)：Sponsored Display，讓預(yù)算不同的賣家在幾分鐘內(nèi)就可以創(chuàng)立展現(xiàn)廣告運(yùn)動(dòng)，在亞馬遜網(wǎng)站上或站外接觸到適合的受眾。

亞馬遜新類型廣告，可以很好的解決點(diǎn)擊付費(fèi)廣告套件的差距：讓亞馬遜購物的條件更加成熟。

Sponsored Display使廣告商能夠更精確地傳遞信息，實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。它將依據(jù)用戶的具體操作，包含那些對(duì)你的產(chǎn)品或相似產(chǎn)品感興致的用戶。

另外，與PPC不同的是，Sponsored Display針對(duì)的是站外廣告投放。通過亞馬遜的廣告界面，外部網(wǎng)站或運(yùn)用程序可以讓之前在亞馬遜閱讀或購置過產(chǎn)品的買家在應(yīng)用外部網(wǎng)站或運(yùn)用程序時(shí)看到賣家推出的產(chǎn)品。這是營銷推廣方法，贊助賣家獲得更精確的流量。并且他是按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。廣告展現(xiàn)不收費(fèi)。廣告曝光或閱讀也是免費(fèi)的。只有當(dāng)顧客點(diǎn)擊廣告時(shí)，才是須要收費(fèi)的。廣告商可以選擇預(yù)設(shè)每日的花費(fèi)。

現(xiàn)在，這種新型的廣告運(yùn)動(dòng)只針對(duì)專業(yè)的賣家、供給商和代理商等開放。賣家須要有一個(gè)活潑的亞馬遜專業(yè)賣家?guī)?，可以給美國所有地址發(fā)貨。供給商必需直接在亞馬遜上出售產(chǎn)品。

只有通過這種，廣告主可以獲取Product Display Ads的受眾和產(chǎn)品定位功效，現(xiàn)在所有的Product Display Ads運(yùn)動(dòng)都是Sponsored Display的一部分。

這類廣告可能涌現(xiàn)在亞馬遜的電腦、移動(dòng)網(wǎng)站和運(yùn)用程序——產(chǎn)品詳情頁面、搜索成果頁面或其他與產(chǎn)品相干的頁面上，也可能涌現(xiàn)在亞馬遜以外的第三方網(wǎng)站或運(yùn)用程序上，這取決于廣告商選擇的受眾或產(chǎn)品定位策略。

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