亞馬遜廣告有哪些規(guī)則，要如何優(yōu)化？-ESG跨境

我們非常熟習的亞馬遜PPC廣告Sponsored Products Ads指的是搜索亞馬遜站點中的癥結詞，以增長商品的曝光率、點擊率，從而進行轉換率進步。

每個做過亞馬遜廣告的人都知道ppc廣告是一個以癥結詞為導向的廣告體系，但從現(xiàn)在起，我們的ppc廣告也將開端按產(chǎn)品定位。簡而言之，我們在亞馬遜上的ppc廣告將有更大的自主權，買家在閱讀產(chǎn)品的詳細信息頁面時，會過濾出與你相似的產(chǎn)品，這樣他們就能更多地拜訪你的產(chǎn)品。

那么，Sponsor廣告的具體變更是什么呢？

1.開端產(chǎn)品定位

第一個重大變更是，廣告商將能夠通過他們的產(chǎn)品瞄準客戶，正如前面提到的那樣。事實上，這相似于展現(xiàn)廣告，廣告商可以將一個特定的ASIN或類別直接放在下面，并按價錢、品牌或明星細分。

2.改良產(chǎn)品定位

第二個新特色是資助商廣告的主動定位產(chǎn)生了一些變更。今天的目的定位許可我們主動定位產(chǎn)品或癥結詞。

那么，sponsor廣告中產(chǎn)品定位有什么利益呢？

在對產(chǎn)品進行定位后，買家有更好的機遇看到你的產(chǎn)品。我們可以有效地按類別針對目的群體，或者通過特定的品牌、明星或價錢來完美你的產(chǎn)品定位。

例如，您可以應用產(chǎn)品定位來創(chuàng)立詳細信息頁面廣告組。

2.新Campaign掌握

主動定位將持續(xù)主動定位買家的癥結詞和產(chǎn)品，但現(xiàn)在你可以在campaign manager進行調(diào)劑。你還可以應用當前新的negative product targeting功效，，防止你的廣告涌現(xiàn)在搜索成果和與產(chǎn)品性能不匹配的界面上。

3.新報告

應用新的類別和asin報告，我們可以清晰地看到哪些asin是有效的，然后重新創(chuàng)立新的campaign。Keyword Report也將被重新命名為Target ingReport。

在談論了這么久之后，癥結詞定位和產(chǎn)品定位有什么差別？我們應當如何選擇？

What is target targeting？

癥結字定位許可您選擇癥結字在客戶搜索和詳細信息頁面上顯示您的產(chǎn)品。當您知道購置者應用的搜索條件時應用此策略來搜索與您的產(chǎn)品類似的策略。

例如，如果您的廣告產(chǎn)品是藍色槳板，則可以選擇癥結字"Blue epaddleboard."。

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