亞馬遜廣告一天十塊錢(qián)可以嗎-ESG跨境

在亞馬遜平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)的賣(mài)家，幾乎每個(gè)人都會(huì)糾結(jié)于廣告的投放問(wèn)題，一方面在意廣告的投放成本，另一方面愿望花最少的錢(qián)得到更大的后果。甚至有人提出，一天花十塊錢(qián)可以嗎這樣的問(wèn)題。那么在亞馬遜平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，到底每天應(yīng)當(dāng)投放多少錢(qián)廣告費(fèi)呢？其實(shí)這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的數(shù)字答案。店鋪產(chǎn)品不同、類(lèi)型不同、受眾不同、賣(mài)家的營(yíng)銷(xiāo)策略不同都會(huì)導(dǎo)致很多個(gè)答案的涌現(xiàn)。所以說(shuō)要評(píng)價(jià)一天是否可以只花十塊錢(qián)，答案是不必定。那么到底以什么尺度來(lái)檢驗(yàn)現(xiàn)在是否存在無(wú)謂的成本開(kāi)支呢？其實(shí)只須要做好這幾步。

第一,總體的投入產(chǎn)出比保持在一個(gè)相對(duì)可控的規(guī)模，這個(gè)規(guī)模須要符合行業(yè)的尺度和自身的運(yùn)營(yíng)請(qǐng)求。也就是說(shuō)，廣告費(fèi)用的投入是在正常經(jīng)營(yíng)的基本上有浮動(dòng)，如果這個(gè)投入長(zhǎng)期都明顯高于行業(yè)平均程度，就意味著利潤(rùn)也明顯低于行業(yè)，這顯然不是正常的發(fā)展。第二，廣告投入與銷(xiāo)量是否還處于同步增加的階段。賣(mài)家可以通過(guò)測(cè)試來(lái)檢驗(yàn)，如果增長(zhǎng)100元的投入能夠獲得超過(guò)100元的回報(bào)，則可以在現(xiàn)有基本上增長(zhǎng)廣告費(fèi)用，當(dāng)邊際效益遞增的時(shí)候企業(yè)處于范圍擴(kuò)大的階段，此時(shí)加大資金投入能夠獲得更大的回報(bào)，直到增長(zhǎng)至邊際效益遞減的峰值，保持相對(duì)均衡。第三，對(duì)于廣告策略的優(yōu)化要實(shí)時(shí)進(jìn)行，在同等條件下，賣(mài)家通過(guò)價(jià)錢(qián)和預(yù)算的變動(dòng)找到了更優(yōu)性?xún)r(jià)比，但癥結(jié)詞的修改、圖文的調(diào)劑以及產(chǎn)品特征的進(jìn)一步提煉都會(huì)在很大水平上轉(zhuǎn)變現(xiàn)有出售體量。一旦發(fā)明更優(yōu)的優(yōu)化組合，則須要在掌握廣告成本的情形下快速完成測(cè)試。比如可以單獨(dú)開(kāi)一組廣告與原廣告組設(shè)置同樣的預(yù)算來(lái)視察優(yōu)化是否有效，進(jìn)而運(yùn)用到全部廣告策略中。

因此，對(duì)于一天投入多少錢(qián)，只要在上述三步中，都可以不斷測(cè)試找到最合適的那個(gè)區(qū)間。

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