如何做好亞馬遜廣告的關鍵詞短語否定-ESG跨境

對于癥結詞否認，信任亞馬遜平臺的賣家們并不生疏。所謂癥結詞否認，就是一種有效的勤儉廣告成本的廣告優(yōu)化方法。它能夠讓賣家自主設置一些容易發(fā)生花費但實際轉化率非常低甚至沒有的詞的否認，相當于將這部分癥結詞進行屏蔽。不合適的詞和短語，保存的時光越長，在體系匹配的進程中會越來越給不合適的買家展示成果，長此以往，廣告推送就失去了一部分意義。

一般來說賣家如何如何斷定什么樣的短語詞匯可以被添加到否認的列表中呢？有以下尺度可以參考：第一，該癥結詞或短語與產(chǎn)品、花費者三者之間關聯(lián)性是否較強，如果三者間不存在顯著的相干性則根本可以進行否認；第二，某一個癥結詞或短語從數(shù)據(jù)上視察已經(jīng)發(fā)生了很多次點擊但并沒有帶來實際的出售事跡轉化，這種類型的癥結詞大概率以后也不會帶來轉化。第三，在運營一段時光后發(fā)明本身發(fā)生的曝光也是比擬低同時點擊率也低的詞。第四，在廣告運營前期的一些大詞，這些詞的出價往往程度比擬高，單次點擊成本很高，對新開籌劃而言性價比不足。

綜上，上述尺度往往是主觀斷定成分較大，賣家同時須要綜合斟酌，匹配用戶搜索習慣和產(chǎn)品特征，避免盲目否認帶來誤傷。

癥結詞屏蔽以后，須要選擇否認癥結詞的匹配模式，存在兩種匹配模式供選擇。一種是Phrase匹配模式，在該模式下，當買家搜索包括否認癥結詞的短語時，廣告成果都不會被出現(xiàn)，相似于“一票否決”的模式。另外一種是Exact匹配模式，簡略來說就是只有買家單獨搜索我們否認掉的癥結詞短語時才不展示成果，如果僅包括否認詞，成果依然會被出現(xiàn)。Phrase匹配模式在主動廣告中運用比擬多。賣家也要合理選擇匹配規(guī)矩，聯(lián)合搜索習慣優(yōu)化展示成果能力真正用好否認。

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