亞馬遜廣告效果評(píng)估-ESG跨境

亞馬遜的廣告投放一般有兩種情勢(shì)，一種是手動(dòng)投放，還有一種是主動(dòng)投放。手動(dòng)投放是店鋪賣家自己依據(jù)產(chǎn)品特征、店鋪信息設(shè)定癥結(jié)詞，買家在搜索時(shí)涌現(xiàn)這些癥結(jié)詞就會(huì)進(jìn)行流量的直接導(dǎo)入。與之相對(duì)應(yīng)的主動(dòng)投放的含義是由體系依據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)決議一種投放模式，不須要店鋪賣家自己操作，這一點(diǎn)是受到很多賣家追捧的，但也就是這一點(diǎn)，讓許多賣家放松了對(duì)廣告投放的管理，總以為亞馬遜有平臺(tái)后臺(tái)在運(yùn)作，就確定能得到有效的曝光。其實(shí)不然，后臺(tái)的操作是很機(jī)械的，賣家須要視察廣告投放的地位、時(shí)光以及產(chǎn)品展現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)等等能直接影響到買家關(guān)注的信息，人為干涉進(jìn)行優(yōu)化。

對(duì)于亞馬遜廣告的投放后果，賣家都是褒貶不一的，究其基本還是賣家有沒有找到最合適自己店鋪的投放方法，方法都沒選對(duì)，后果當(dāng)然沒方法尋求了。

我們就這兩種投放方法來剖析，發(fā)明許多賣家不愿意做主動(dòng)投放的廣告，原因是店鋪的成交很少來自于這個(gè)渠道，因此賣家人為這種投放廣告的渠道后果是很小的。然而，賣家在選擇主動(dòng)投放渠道的階段，往往是新店鋪，須要大批的流量來為店鋪?zhàn)鲣亯|，那無疑來說主動(dòng)投放是更好的手腕，能保證流量。那么，隨著店鋪經(jīng)營逐漸成熟，買家的評(píng)論量也增長了、店鋪的關(guān)注度和會(huì)員數(shù)目也增長了，這種方法相對(duì)其他渠道就不再是進(jìn)步店鋪出售量的重要方法了。我們可以看到，投放的方法沒有變，只是店鋪在哪個(gè)階段、哪種需求下，選擇到適合的方法，能力到達(dá)預(yù)期的廣告投放后果。

店鋪賣家也不要做非黑即白的選擇，深刻懂得每種投放方法的特色和功效，為自己店鋪的不同階段、不同產(chǎn)品設(shè)置專屬的廣告投放方法，充足施展廣告的效用，能力真正做好店鋪的宣揚(yáng)。

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