亞馬遜贊助品牌廣告的三大核心-ESG跨境

贊助品牌廣告(sponsored brand ads)是亞馬遜的一項(xiàng)有效。若運(yùn)用得當(dāng)，它能為商家吸引新客戶，增加用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的關(guān)注度，提高品牌知名度及產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率。

近來，公司在贊助品牌廣告方面推出了更多新的定位功能和測試版功能。

什么是贊助品牌廣告？

贊助商的品牌廣告可以幫助我們尋找那些還沒有準(zhǔn)備好購買但熟悉某一類別產(chǎn)品的買家。這款產(chǎn)品通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的首頁頂部，可以讓買家容易地發(fā)現(xiàn)賣家的產(chǎn)品，從而提高品牌知名度，并最終促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

發(fā)起的品牌廣告只適用于賣家，移動(dòng)終端和PC終端的廣告也同樣適用。

贊助品牌廣告的三大核心點(diǎn)：

一、擴(kuò)大品牌認(rèn)知度。

贊助品牌廣告通過在顯眼的地方展示廣告來提高知名度。通過這種廣告形式，我們能夠在消費(fèi)者中建立知名度，并讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)我們的品牌和產(chǎn)品。另外，贊助品牌的廣告可以吸引流量進(jìn)入亞馬遜的店鋪。

賣家要做的是定制商店來吸引買者。賣家店內(nèi)的分頁要讓顧客了解品牌目錄，不必到處去看，同時(shí)還要讓買家能夠點(diǎn)擊準(zhǔn)確的分頁產(chǎn)品。

贊助商可以很容易地創(chuàng)造出一種更加簡潔的品牌體驗(yàn)。但是，應(yīng)該避免合并贊助品牌廣告和贊助商廣告，因?yàn)檫@兩種廣告的實(shí)際效果是無法評(píng)估的。

二、搜索關(guān)鍵詞的優(yōu)化。

對(duì)于贊助品牌廣告，優(yōu)化搜索關(guān)鍵字可以通過PPC報(bào)價(jià)的方式精確匹配關(guān)鍵字來最大化廣告效果。另外，應(yīng)該對(duì)廣告的結(jié)果進(jìn)行定位、跟蹤和測試。

可先執(zhí)行廣泛匹配的關(guān)鍵字廣告系列，識(shí)別出高轉(zhuǎn)換率的搜索關(guān)鍵字，然后添加到精確匹配的關(guān)鍵字類型中，進(jìn)一步優(yōu)化廣告。

三、廣告宣傳指標(biāo)要與宣傳目標(biāo)相一致。

要想讓的品牌廣告有效果，賣家需要把廣告中的每一分都花在刀刃上，并把它與產(chǎn)品和品牌利潤聯(lián)系起來。

所以，賣家集中精力于自己的KPI，比如亞馬遜CPC,ACoS，銷售等等。

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