亞馬遜ppc廣告有哪些常見(jiàn)問(wèn)題-ESG跨境

Q1: 在設(shè)置廣告運(yùn)動(dòng)時(shí)，一個(gè)廣告組應(yīng)當(dāng)添加多少癥結(jié)詞?

A: 癥結(jié)詞的數(shù)目應(yīng)依照廣告組中的產(chǎn)品而定。 在確保同一廣告組中的產(chǎn)品相似的前提下, 若只是型號(hào)或色彩的不同, 此時(shí)，這個(gè)廣告組建議參加盡量多與品類相干的癥結(jié)詞，以確保該廣告組有充分的曝光量.

Q2: 廣告運(yùn)動(dòng)中，有些癥結(jié)詞沒(méi)有帶來(lái)展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)怎么辦?

A: 首先確保這些癥結(jié)詞與產(chǎn)品相干, 其次確保癥結(jié)詞的競(jìng)價(jià)足夠高，才會(huì)博得展現(xiàn)。一般旺季，多數(shù)賣家都會(huì)進(jìn)步廣告競(jìng)價(jià), 因此同一個(gè)癥結(jié)詞的競(jìng)價(jià)在旺季時(shí)的競(jìng)價(jià)應(yīng)比平日高。

Q3: 將節(jié)日相干的詞添加為廣告運(yùn)動(dòng)中的癥結(jié)詞是否有效?

A: 在特定節(jié)日時(shí), 節(jié)日相干的熱搜詞會(huì)為產(chǎn)品帶來(lái)高流量。比如在圣誕節(jié)來(lái)臨時(shí)，像Christmas Gifts, Kids Gifts這類癥結(jié)詞都可以參加廣告組中。對(duì)于某些特定品類，也可以斟酌增長(zhǎng)品類相干的節(jié)日熱搜詞，（例如：Christmas outdoor decoration）進(jìn)一步增長(zhǎng)流量, 以吸引特定顧客閱讀和購(gòu)置

Q4: 同一個(gè)癥結(jié)詞設(shè)置了不同的匹配方法是否會(huì)自己和自己競(jìng)爭(zhēng)?

A: 同一個(gè)賣家自己和自己不會(huì)發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)。建議比較較熱點(diǎn)的癥結(jié)詞綜合應(yīng)用三種匹配方法 (普遍匹配, 詞組匹配, 精準(zhǔn)匹配) 來(lái)獲取流量并增長(zhǎng)客戶籠罩率。操作時(shí)，應(yīng)確保以下競(jìng)價(jià)階梯: 寬泛匹配<詞組匹配<精準(zhǔn)匹配。

Q5: 是否應(yīng)當(dāng)將我自己的品牌設(shè)置為廣告癥結(jié)詞?

A: 品牌癥結(jié)詞是引流的方向之一。將自己的品牌詞添加為癥結(jié)詞，可以獲取來(lái)自對(duì)您的品牌感興致的客戶的流量, 由于您的產(chǎn)品與品牌詞相干度高, 在廣告投放時(shí)也能以相對(duì)低的競(jìng)價(jià)博得展現(xiàn)。

Q6: 為什么商品推廣中的主動(dòng)廣告表示好的客戶搜索詞，放到手動(dòng)廣告運(yùn)動(dòng)中就沒(méi)有曝光了?

Q7: 在為多變體產(chǎn)品投放廣告的時(shí)候，所有變體都要做廣告嗎?

A:為所有的變體投放廣告，以確保所有變體都有機(jī)遇博得展現(xiàn)并獲得被客戶閱讀的機(jī)遇，防止被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走流量。同時(shí)，也可以測(cè)試不同變體在目的市場(chǎng)國(guó)的出售潛力。

Q8: 主動(dòng)廣告有3個(gè)詞花的厲害，拉到手動(dòng)精準(zhǔn)后，這3個(gè)詞沒(méi)有花錢(qián)但也沒(méi)出單了，怎么辦？

A: 主動(dòng)廣告否認(rèn)精準(zhǔn)3個(gè)詞。跑出長(zhǎng)尾詞，手動(dòng)里競(jìng)價(jià)壓低，預(yù)算進(jìn)步

Q9: 精準(zhǔn)匹配和普遍匹配在消費(fèi)上應(yīng)當(dāng)掌握在多少比例比擬適合？

A: 依據(jù)自己的預(yù)算，必定要給一個(gè)數(shù)字的話，前期普遍比精準(zhǔn)=5比1，后期普遍比精準(zhǔn)=1比4。

Q10: 某幾個(gè)癥結(jié)詞排名掉的厲害，應(yīng)當(dāng)怎么處置？

A: 癥結(jié)詞和listing匹配度不高，可以把癥結(jié)詞埋入題目，賣點(diǎn)，詳情，屬性，QA，review，ST 7個(gè)處所，密度不要超過(guò)15%，然后猛開(kāi)PPC，以進(jìn)步匹配度，排名自然上去了。

Q11: 主動(dòng)廣告不出單怎么辦？

A: 主動(dòng)廣告，競(jìng)價(jià)默認(rèn)1.5倍，預(yù)算是競(jìng)價(jià)30倍，開(kāi)7天，根本都能出單，要是一單都不出，要么是文案問(wèn)題，要么是選品問(wèn)題。

Q12: 新品主動(dòng)廣告花不了錢(qián)怎么辦

A:新品你確定會(huì)遇到這種情形，八成是文案問(wèn)題。ctrl+f輸入癥結(jié)詞要在題目，賣點(diǎn)，詳情，屬性，QA。5個(gè)處所都要涌現(xiàn)至少2組癥結(jié)詞。更好review，ST要共7個(gè)處所，然后圖片不停優(yōu)化。也可以懂得為亞馬遜要machine learning，你做的一些就是要告知體系你在賣啥。

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