亞馬遜更新品牌名稱(chēng)政策，打擊山寨產(chǎn)品實(shí)則暗藏大坑-ESG跨境

我們?cè)谧蛱斓奈恼轮姓劦?a href="/platform/Amazon?ref=news">亞馬遜調(diào)劑了平臺(tái)品牌政策，無(wú)品牌備案的lisitng不能隨便填寫(xiě)品牌名稱(chēng)。

亞馬遜表現(xiàn)：客戶(hù)所作出明智的購(gòu)置決議依附于品牌名稱(chēng)等詳細(xì)的頁(yè)面信息，而精確的品牌信息將會(huì)贊助客戶(hù)在選購(gòu)時(shí)找到相應(yīng)的產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。因此，Listing上的品牌屬性應(yīng)當(dāng)與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)一致，若Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)填寫(xiě)為"N/A"。例如，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在商品詳情頁(yè)面上顯示“ by AmazonBasics”。若商戶(hù)試圖創(chuàng)立不符合該政策的Listing，體系則會(huì)請(qǐng)求其在列出之前先對(duì)品牌屬性進(jìn)行修復(fù)。

該政策一出，賣(mài)山寨產(chǎn)品的賣(mài)家都要哭了，究竟做品牌備案須要注冊(cè)商標(biāo)，而且備案的流程還是挺繁瑣的。不過(guò)好在沒(méi)有品牌的話(huà)也可以在品牌屬性欄填寫(xiě)"N/A"，似乎影響也不是很大。

不過(guò)賣(mài)家們還是低估了亞馬遜，有賣(mài)家依照請(qǐng)求填上“N/A”宣布產(chǎn)品之后，沒(méi)有進(jìn)行品牌備案的部分賣(mài)家，在上傳產(chǎn)品時(shí)還收到這個(gè)提醒：

即使依據(jù)客服的提醒，換了N/A的品牌屬性，但產(chǎn)品還是上傳失敗，問(wèn)題賣(mài)家問(wèn)過(guò)亞馬遜客服，客服回復(fù)是愿望賣(mài)家注冊(cè)品牌，但上架問(wèn)題仍沒(méi)有解決。按理來(lái)說(shuō)，這個(gè)政策的規(guī)定是為了掩護(hù)品牌備案的賣(mài)家，可現(xiàn)實(shí)情形就變成趕鴨子上架，難為了一些沒(méi)有才能進(jìn)行品牌備案的新賣(mài)家。

這看上去就非常像“三無(wú)產(chǎn)品”了，一個(gè)被標(biāo)志了“無(wú)品牌”的產(chǎn)品的流量和轉(zhuǎn)化確定會(huì)嚴(yán)重收到打擊。但是想填品牌又必需要有品牌備案，這不是坑爹嗎！

不僅如此，有些賣(mài)家發(fā)明亞馬遜的這項(xiàng)政策基本就達(dá)不到預(yù)防山寨產(chǎn)品的目標(biāo)，而且存在必定的破綻，下面這個(gè)例子就是，一個(gè)賣(mài)家在出售華碩筆記本電腦，但是品牌卻寫(xiě)的是自己注冊(cè)并備案的品牌名。

上面Asus（華碩）才是筆記本的品牌，而產(chǎn)品題目下面的Computer Upgrade King則是賣(mài)家自行注冊(cè)的品牌名。這也證實(shí)即便是產(chǎn)品本身是否和備案品牌有無(wú)關(guān)系，亞馬遜是無(wú)法核實(shí)的。

不過(guò)從亞馬遜的這一政策變革可以看出亞馬遜看待品牌產(chǎn)品的態(tài)度確切是越來(lái)越看重了，在亞馬遜看來(lái)，只有品牌產(chǎn)品才是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而要證明你是品牌產(chǎn)品的唯一方法就是進(jìn)行品牌備案。

雖然說(shuō)這一方法有點(diǎn)趕鴨子上架的架勢(shì)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的情形來(lái)看，未來(lái)亞馬遜必將會(huì)把品牌賣(mài)家和非品牌賣(mài)家區(qū)離開(kāi)來(lái)，更多的優(yōu)惠政策也只有品牌賣(mài)家能力享受到。亞馬遜會(huì)越來(lái)越朝著品牌化方向發(fā)展，有正牌的賣(mài)家也會(huì)越來(lái)越吃香了。

因此，如果2020年你還想持續(xù)做亞馬遜，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，進(jìn)行品牌登記備案是非常有必要的，賣(mài)家朋友們不妨早點(diǎn)支配起來(lái)。

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