亞馬遜促銷最全指南：FBA庫存可以放在ebay上賣-ESG跨境

促銷和推廣是晉升平臺出售的一大法寶，但不同平臺的玩法大有迥異。亞馬遜作為當(dāng)下最熱的跨境電商平臺，同時也是規(guī)矩最特別的，它的促銷該怎么做?有何注意事項?

1亞馬遜，要拿到Buybox能力玩促銷和推廣

賣家在上新的時候為了快點出單，依照通例都會做個打折促銷什么的。但在亞馬遜，這個可能性為零。所有的促銷和推廣，都基于你拿到了“buy box”。

拿到了buy box后，可以做的促銷運動包含：免運費(自發(fā)貨才可設(shè)置)、折扣及滿減、買贈、買滿再買優(yōu)惠?？赏ㄟ^賣家后臺“廣告-管理促銷-創(chuàng)立促銷”，來完成運動創(chuàng)立。點解 “懂得更多信息”，下拉菜單，還有非常詳細的創(chuàng)立促銷和修正促銷的教程，及做促銷須要的各種注意事項。目前亞馬遜后臺已經(jīng)是全中文頁面，學(xué)習(xí)起來很輕松。

2買買買，斷貨了用這招可化險為夷

在亞馬遜上做促銷的時候，最應(yīng)當(dāng)注意的當(dāng)然還是運動優(yōu)惠不要設(shè)置毛病，不然會是一個偉大的坑。謹嚴再謹嚴。庫存方面，直郵的話可以隨時補貨發(fā)貨問題不大。FBA產(chǎn)品做促銷就要注意了，如果補貨不及，庫存即將售空，要馬上后臺設(shè)置change to another condition，從FBA狀況切換回“FBM”自發(fā)貨。否則產(chǎn)品會被下架，出售記載清零。

一般來說，也建議賣家私下多賬號跟賣同一個listing，一來晉升曝光增長搶占buy box的機遇，二來防止一切清零的意外事件。不過這涉及到多賬號操作，要做好防關(guān)聯(lián)。

通常賣家也會遇到一些FBA商品不太賣得動，須要去庫存，這個時候促銷一樣是很好的方法。亞馬遜平臺上做不了的話，可以試試在ebay上或者其它電商平臺促銷，然后由FBA發(fā)貨。

具體的有兩種方法，后臺創(chuàng)立 creat Fulfillment order 或者create remove order，不過每出一單，F(xiàn)BA就要加收幾元人民幣(不超過1美金)。這種方法很靈巧，也可認為其它平臺的出售做補救，比如Wish上同樣的產(chǎn)品出單了，賣家手頭上暫缺庫存，而FBA剛好還有備貨，亞馬遜是支撐賣家從FBA直接發(fā)貨的，亞馬遜FBA倉庫遍布重要的跨境電商市場，很好的支持了這一應(yīng)急作業(yè)。

4促銷組合無法設(shè)置，賣家就不用操心了

經(jīng)常有亞馬遜新手會問，怎么設(shè)置“出售組合”，即捆綁2個或多個產(chǎn)品一起銷售。很好的連帶推廣，惋惜的是商家不能自主設(shè)置，一切都是體系依據(jù)對花費者的數(shù)據(jù)剖析，主動生成出售組合，組合中的產(chǎn)品來自不同商家。亞馬遜僅支撐自建listing的時候，可以把同一商品的多個變體編纂在一起。

5重大促銷運動都為邀約制，不必定要參與

除了上述的慣例可以自主創(chuàng)立的促銷，亞馬遜在重大節(jié)日會有促銷運動，2015年自推的網(wǎng)購節(jié)“Premee day”，是平臺上比擬值得關(guān)注的夏季大促，旺季的促銷就更多了，黑五(已經(jīng)擴散到歐洲、亞洲)，網(wǎng)絡(luò)星期一、雙旦(誕)，一波接著一波。此外，在返校季這個節(jié)點，婦女節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)這些節(jié)日也都是促銷的好機會。

亞馬遜和其它平臺不同，所有運動都是邀請制的。Prime day也是如此，從4月開端亞馬遜就會陸續(xù)給它看上眼的賣家發(fā)送邀請，讓加入大促，一般都是邀請某款產(chǎn)品或者多款產(chǎn)品。獲得邀請的賣家想要參與即可提報。

當(dāng)然也不是受邀請了就合適加入，比如有些賣家就以為，受邀請的listing雖然熱銷，但是做了折扣運動之后，利潤就微乎甚至賠本，還是不湊這個熱烈了。值得注意的是亞馬遜是listing為中心，推廣的也都是listing，連帶推廣“店鋪”(其實沒有這個概念)，和賬號的后果并沒有想象中那么大，所以是否賠本做促銷，賣家還是要謹嚴哈。

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