市場｜fruugo銷售額榜首，全球最富，瑞士人最愛中國時尚配飾？-ESG跨境

瑞士是一個高度發(fā)達的資本主義國家，也是全球最富裕、社會最安定、經(jīng)濟最發(fā)達和擁有最高生活水準的國家之一。瑞士信貸發(fā)布的《2022全球財富報告》顯示，2021年瑞士人均財富居世界首位，達到696,600美元。瑞士也是世界上最為穩(wěn)定的經(jīng)濟體之一，其電商市場是眾多跨境賣家的理想選擇，那么這個常年位居Fruugo銷售額首位的市場究竟有什么樣的發(fā)展空間和潛力值得賣家們?nèi)ヌ剿?？一起來看看吧?/span>

作為最富裕的國家之一，瑞士的電商市場非常發(fā)達。在2021年聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（UNCTAD）發(fā)布的全球電商指數(shù)排名中，瑞士位列第一。

圖：2020年全球電商指數(shù)排名（來源：UNCTAD）

瑞士的互聯(lián)網(wǎng)普及率很高，據(jù)Ecommerce News，16歲至65歲的人口中有95%經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)，其中90%的人至少在網(wǎng)上購物過一次。eshopworld統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，瑞士網(wǎng)購者數(shù)目于2021年達560萬，呈逐年穩(wěn)步上升的趨勢。Mordor Intelligence預測2022-2027年瑞士電商市場預計還將以14.6%的復合年增長率持續(xù)增長。

圖：瑞士網(wǎng)購者數(shù)目（來源：Ecommercegermany News）

網(wǎng)購在瑞士各年齡層都很受歡迎，據(jù)Ecommercegermany News統(tǒng)計，25-34歲的人群占比最高，其次是35-44歲，15-24歲排第三，最后是45歲以上的消費者。

瑞士人熱衷于跨境購物，Ecommercegermany News指出，多達64%的瑞士人會購買海外產(chǎn)品，其中有超過一半的商品來自德國，第二多的商品則來自中國。據(jù)Nexi調(diào)查，瑞士消費者之所以選擇跨境購物，是因為這些國家出售的產(chǎn)品更便宜且在瑞士本土買不到，此外，這些海外商家提供的商品種類也更廣泛多元。這也意味著，賣家如果能夠提供更為物美價廉且種類更豐富的產(chǎn)品，將更有機會獲得瑞士消費者的青睞。

圖：瑞士消費者選擇跨境購物的原因（來源：Nexi）

瑞士熱門產(chǎn)品品類方面，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，瑞士的“時尚”品類線上收入名列前茅，2022年收入達45.7億美元，預計2027年將達到110億美元。其他熱門品類的排名依次為“家具”、“電子產(chǎn)品”、“美容、健康、個人及家庭護理”、“玩具、個人愛好及DIY”、“食品”、“飲料”、“媒體”。

圖：瑞士電商各品類收入（來源：Statista）

其他機構統(tǒng)計的電商銷售額數(shù)據(jù)有部分不同，但大體來看熱門類別差異不大。國際貿(mào)易署（International Trade Administration）在2022年8月發(fā)布的文章指出，媒體、家用電器和時尚領域的電商銷售份額遠高于平均水平，而家庭、DIY和體育則是增長最快的領域。Ecommercegermany News數(shù)據(jù)顯示，瑞士電商行業(yè)收入占比最大的領域是電子產(chǎn)品和媒體，達到31%，緊接著是時尚，占比27%，食品和個人護理為18%，家具和電器占14%，玩具、個人愛好及DIY達到9%。

瑞士不同年齡段的消費喜好也有所不同，據(jù)Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù)，18-24歲年齡段的消費者熱衷于購買“箱包和配飾”；年齡在 25-34 歲的消費者在“家用電器”及“箱包和配飾”產(chǎn)品上消費最多；年齡在 35-44 歲的消費者則為“運動&戶外”產(chǎn)品消費最多，且占比遠高于其他年齡段，達到30%；年齡在 55-64 歲的中老年消費者在“藥品和健康”產(chǎn)品上花費最多。

圖：2021 年瑞士 10 大熱門品類各年齡段的消費占比（來源：baijing.cn）

值得注意的是，消費者在網(wǎng)上購買商品后，瑞士法律并不保證消費者有權改變主意并退換商品，除非賣家主動提供退換貨的機會。

Fruugo銷售額排名第一的市場——瑞士，作為一個高度發(fā)達的經(jīng)濟體，不僅擁有消費能力強大且持續(xù)增長的電商消費群體，還有當?shù)厣碳胰晕礉M足的消費者需求，這無疑是跨境賣家的理想掘金地，也讓中國成為了瑞士消費者第二青睞的跨境商品進口國。時尚、家具、電子產(chǎn)品、媒體等領域是瑞士電商的熱門消費品類，賣家可從中挖掘多樣化且性價比高的產(chǎn)品，決勝瑞士市場。

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